2009年10月7日 星期三

7個訣竅成就富足與幸福!


【刊名】
成功的心智密碼(The Secret Code of Success)
【出刊日期】
2009-10-01大師輕鬆讀No.348


【原著作者】
諾亞•聖約翰(Noah St. John)


雖然美國人一年花在自我成長相關產品上的金額超過110億 美元,但是過去觀念中獲致成功的方法,還是有其缺陷,這套方法包括:設定目標、朝目標努力、定期評量自己的進展、不斷嘗試直到達成目標。這套方法的問題在 於,只處理了顯意識中「如何成功」的面向,而忽略了潛意識或情緒的障礙,也就是「為何要追求成功」及「為何不要」等面向,而這些可能正是阻礙你獲致成功的 因素。

 

要達成長遠的幸福、成就和財富,就必須全力使潛意識和自己的目標一致,也和達成這個目標的動機一致。先征服自己的潛意識,就可以排除所有自我陷害的阻礙。所謂「成功密碼」就是先把自己的潛意識調整到鎖定成功的狀態,那麼理想中的成果自然就會實現。

■成功密碼步驟1:提出啟發性的問題

提出當你實現目標時心中會浮現的問題,藉此改變潛意識的思考模式,使其從負面轉向正面。隨著心智尋找答案的過程,你會發現自己對人生和事業有了一套全新的想法,並因而採取不同的行動。

 

■成功密碼步驟2:爭取無條件的支持

想要達到你應有的成就,你需要其他人的無條件支持。結識能夠在你人生和職涯中帶來這樣支持的人,如果其他人相信你,就會使你對自己有更強烈的信心。

 

任何人都無法客觀公正地看待自己,這根本就是不可能的,有太多因素會蒙蔽你的判斷,並且在不知不覺中造成影響。要找出自己的優點和缺點,必須尋求他人公正無私的意見。能夠做這種評斷的最佳人選,就是願意無條件支持你、希望你成功的人。

 

■成功密碼步驟3:建立支援系統

要讓人生和事業發光發熱,必須建置以下5個作業系統:人際系統、行動系統、環境系統、自省系和簡化系。讓這5個系統順利運作,才能以最少的努力達到最大的成果。

 

1. 人際系統——如果你的人際系統無法有效運作,那麼其他一切也就不重要了。你必須能滿足他人的需求,才有辦法讓自己的事業繁榮發展。

2. 行動系統——完善的行動系統可以持續幫助你,讓時間運用得更有效率,因為人類最有價值的資源就是時間、活力和金錢。

3. 環境系統——必須建立了能有效運作的環境系統,並且定期評估自己內在及外部環境之中存在哪些最大的阻礙,然後判斷自己必須採取哪些行動才能清除雜亂。

4. 自省系統——每天從事一些活動,讓自己得以持續前進,並確實朝心中真正的目標邁進。

5. 簡化系統——高成就的人士和企業隨時都在簡化,以使他們所從事的活動能夠達到最佳狀態。

 

■成功密碼步驟4:胸懷真正遠大的目標

在你的人生和事業當中,目標確實很重要。然而你必須確定所追求的目標,真的是自己想要的,不是別人想要的。為了讓自己恢復活力,可以每天安排一個時段,讓自己在種種和目標相關的活動中稍微休息一下。定期幫自己充電,可以達到更高的成就。

 

■成功密碼步驟 5 排除潛藏的障礙

一不注意,你就可能會為了保護或是懲罰別人而羈絆自己。從這些隱藏的阻礙中抽身,你就可以勇往直前。讓自己去追求卓越,你的心智就會努力達成令人驚訝的成就。

 

■成功密碼步驟6:更常說「不」

成功人士有一項共同特質,就是他們懂得如何說「不」,又不會讓人不悅。學會微笑著說「不」,是邁向成功的過程中相當關鍵的一步。想要向前邁進,就得讓自己學會說「不」。

 

■成功密碼步驟7:找到真正的人生目標

大多數人從來不曾試著去了解自己為什麼到這個人世間,因此會感到無趣、挫折及憤怒,卻毫不自知。不要讓自己也變成這樣。找出自己真正的目標或使命,然後允許自己將人生奉獻於這個使命,這會帶來極大的成就感。


駕馭情緒智商

DDI事業發展暨行銷處協理 李岳倫

相信很多人都跟筆者一樣,在工作場合中遇過這樣的老闆:聰明能幹、出類拔萃;眼光獨到,想得到別人所思考不到的層面;積極果斷,可成就一般人所無法突破的困境。

 

然 而,這些優秀的老闆們,在面對事情不如預期發展、市場環境詭譎多變、出貨交期愈加急迫、客戶要求愈趨嚴苛、同仁的腳步卻始終無法順利跟上的情形之外,踏入 辦公室又要面對無數的決策與問題席捲而來;在身心同感疲憊,優良基因下的黑暗人格便悄然出現。當情緒無法再被控制之時,他們或許會勃然大怒、大聲咆哮,或 者臉色一沉、翻臉無情。無論他們面對壓力時表現出的是什麼樣的行為,這樣的陰晴不定不但會影響同仁的感受,更將嚴重影響團隊士氣、信任、生產力與員工留 任。

職場上,定義主管的良好表現已經愈來愈像一種科學,許多機構花了無數時間來進行研究,以定義與主管良好表現有關的能力及技能。經過超過25年 以上,在神經學領域以及針對在工作上達致成功的因素之特別研究後,他們在「智商」這個領域上有了重大的突破。因在眾多產業及組織中取得了與績效表現有關的 量化資料,產生了稱之為「情緒智商」的學說。情緒智商解釋了為什麼即使大家有同樣的智力、訓練及經驗,有些人能做得好,但有些人卻望塵莫及。

 

「情 緒智商」究竟是什麼?雖然這樣解釋可能過於簡化,但簡單而言,情緒智商是智商中,負責管理自己以及與他人關係的能力。我們每天在個人生活及工作中,常會遇 到需要巧妙處理內部及外部阻礙的機會與挑戰;而情緒智商就是讓你能夠巧妙且成功處理這些阻礙,以克服並達成最困難挑戰的重要能力。

 

商業領域中經常強調智商——IQ,且所有的分析、實證及評量皆著重於IQ。 毫無疑問,智商是在商業領域中,驅動人們成功的寶貴動力。因為商業決策需要對細節的分析,而正確決策奠基於事實與數據。然而,要在商業中取得更大的成就, 除了需要智力和智商之外,還需要「情緒智商」的配合。情緒智商能夠確保員工的留任及投入程度、提升創新能力、在團隊中創造綜效、驅動其他工作同仁達成組織 目標,並激發他人以達到極致的績效表現。

 

那麼,我們該如何提升自己的情緒智商?在阿黛爾•林恩(Adele B. Lynn)寫的《The EQ Difference》一書中,提到情緒智商包含5個重要的領域,且這5個領域彼此之間息息相關。這5個領域分別是:

1.自我覺察及控制(Self-Awareness and Control):充分地了解自己,並有效地運用這個資訊來管理自我情緒的能力。

2.同理心(Empathy):了解他人觀點的能力。

3.社交能力(Social Expertness):與他人建立真誠的關係及情誼,並以健康的方式展現關懷、擔憂及意見衡突的能力。

4.個人影響力(Personal Influence):具有正向領導且能夠激勵自己及他人的能力。

5.掌握目的及願景(Mastery of Purpose and Vision):將真誠帶進生活,並且了解自己的價值觀及企圖的能力。

因此,若要發展自己的情緒智商,以下幾個關鍵步驟提供給主管們參考:

 

1.分析或評估在情緒智商中,你最想要改善或提升的領域。

2.決定幾個實際可行的目標,以在6個月內提升你的情緒智商。切記,要具體,而且應從小處做起。例如,決定「在未來6個月內,為擴大我的人際網絡,我要與超過20個過去結識過的人聯繫」,這比決定「在未來6個月內我要徹底改變我的社交技巧,並成為社交技巧嫻熟的專家」來得更好。

3.在每一個情緒智商的面向下,選擇幾個行動步驟,以提升你的情緒智商。

4.專注於自己列出的具體發展計畫。

5.與你的導師、朋友、教練或其他資源合作,以幫助你堅守你的目標,朝你的發展目標邁進。

6.慶祝你的成功。即使你的成功並不能改變一生,仍應花點時間來慶祝你的小小勝利,因為這能引領你達到最終的目標。

7.當你完成你的初步目標後,就應重頭來過。還有哪些情緒智商的面向是你想要提升的?

 

終 其一生,我們都不斷在追求自我成長與挑戰。尤其是位居高位的主管們,即使功成名就,如何在離開時還能留下佳話,成為員工心目中真正的好老闆?想一想,有什 麼是您現在要開始去做的?有什麼是您可以繼續保持下去的?又有什麼是您應該停止再去做的?提升情緒智商考驗著我們自我察覺與控制的能力。不服輸的老闆們! 加油!

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2009年10月6日 星期二

睡不飽、睡不好,台灣有20萬以上的人有睡眠障礙

作者:許芳菊  出處:康健雜誌 12期 1999/09

相關關鍵字:睡眠

睡不飽、睡不好、睡過了還是感覺滿身疲累,有許多人明明睡上了八、九個小時,白天卻還是疲睏不堪。你是不是也面臨過這樣的睡眠煩惱?你可能忽略了睡眠障礙,有什麼方法可以幫助你睡得更好嗎?

睡眠不足幾乎快成為社會上一種看不見的危機。

根據估計,在美國,有50%的嚴重車禍是因睡眠不足所引起的。在台灣,雖然還沒有實際的統計數據,但根據許多醫師的觀察,現代許多青少年的心理問題可能都跟睡眠不足有關。對於睡眠有專精研究的台大精神科醫師李宇宙就憂心地指出,台灣青少年睡眠不足的問題「非常嚴重!」

睡眠不足容易變笨?

睡眠不足究竟對身心有哪些影響?首先受到傷害最大的,可能就是我們的大腦。

根據睡眠專家的研究,人類睡眠大致可分為「非快速眼動期」(NREM)與「快速眼動期」(REM),其中NREM睡眠的第三、第四階段,是屬於深睡期。這個階段對腦部有非常重要的機能,它可以恢復、修補腦部受傷的組織。

李宇宙醫師更指出,除了深睡期之外,其實睡眠的每一個階段都有它重要的作用。比方說,一個人處在第二期睡眠的時候,會有酣暢的感覺,會有心理的滿足感,這也非常重要。

睡眠的前半夜是以第三、四期深度睡眠較多,後半夜則以第二期睡眠或REM睡眠比較多。它可能有更積極的學習的功能、創造的功能。

睡眠專家哈普生(Alan Hobson)在《睡眠》一書中也指出,我們白天所學的東西必須透過睡眠才能整理和儲存,新的資訊進來是儲存在不穩定的蛋白質中,如果這些蛋白質沒有新的 補充,就會衰敗。大腦中的資料在REM睡眠期中被補充與增強,在睡眠時我們不吸收新的資訊,而是將舊的重新整理保存,以便清醒時能更有效的吸收新的資訊。 所以犧牲睡眠K書的效果,往往是事倍功半。

李宇宙醫師便提醒大家,「睡眠皇帝大」,因為睡眠本身可能不只是睡飽了就好,它可以睡得更豐富,更有積極性。

睡眠不足不僅傷害大腦,也傷害我們的容貌。想要擁有美麗的肌膚的人,千萬不能「每天只睡一個小時」。

日本睡眠醫學專家井上昌次郎指出,女性在飽睡的第二天早晨,肌膚會顯得容光煥發,因為在睡眠之際,身體會分泌出成長荷爾蒙,使老化的皮膚細胞再新生出來。肌肉、內臟等處也會與睡眠完美的搭配,獲得良好的復原效果。
 
睡幾個小時才足夠?

想要讓身心獲得充分的休息,究竟每天需要睡幾個小時才足夠?

李宇宙醫師認為,想要回答這個問題,好比要回答一個人每餐要吃幾碗飯,每週要做愛次才夠一樣困難。但是根據過去幾年所作的一些研究顯示,現代人的睡眠需求量,可能比我們現在真正睡眠的時間還高。李宇宙醫師認為,一般人至少要睡六到六個半鐘頭,甚至到九個小時都不為過。

史丹佛大學睡眠研究專家戴蒙建議,一個人應該注意自己的身心狀態,看看自己何時最清醒,何時較昏沈,儘可能依照自己的生理狀態來調整日常的工作與活動。如果發覺自己需要比別人多的睡眠,無需有太大的罪惡感。

戴蒙認為,「每個人所需的睡眠時間,就像每個人所穿的鞋子大小不同一樣」,有的人需要每天睡上十小時,就像有人需要穿上十號的鞋子。

歷史上就有每天只需睡三小時,隨時就能在馬上小憩,然後又隨時醒來作戰的拿破崙。也有每天都必須睡足七、八個小時,甚至天天得換上睡衣睡午覺才能運籌帷幄的英國首相邱吉爾。顯然一個人對睡眠時間的需求,受到體質、基因的影響很大。

你可能忽略的睡眠障礙

睡不飽、睡不好的人,白天就成了昏昏欲睡的瞌睡族。事實上,有許多人明明睡上了八、九個小時,白天卻還是疲睏不堪。

位在林口長庚醫院的睡眠中心裡,陳濘宏醫師就碰過十幾年來都必須在白天繼續睡覺的病人。

十幾年來,這位病人從內科、精神科、胸腔科,一直看到睡眠中心,才發覺自己睡眠問題的所在。

這位患者由於晚上睡不好,白天精神不佳,脾氣也變得暴躁不堪,結果在精神科被當作焦慮症病人治療了好幾年,情形還是沒有改善。最後才在睡眠中心的診斷之下發現,他有睡眠呼吸暫停的症狀。

陳濘宏醫師指出,睡眠呼吸暫停會造成一個人體腦部暫時缺氧,導致患者無法進入熟睡期,睡眠斷斷續續,雖然睡了一個晚上,醒來卻依然疲累不堪。白天更會感到昏睡,因為他的睡眠不能給他真正的休息。

根據推估,在台灣至少有二十萬以上的人,患有睡眠呼吸暫停,但卻常常被忽略。

患有睡眠呼吸暫停的人,睡覺時常常鼾聲雷動。陳濘洪醫師提醒,如果你發現你的家人天天打鼾,甚至有呼吸暫停的現象,加上他如果白天常常精神不濟,那就有可能患有睡眠呼吸暫停,應該及早治療。

這種症狀通常發生在四十歲以上的中年男子,尤其是肥胖、頸圍粗大的人。要改善這種症狀,可以透過減肥、改善睡眠姿勢,以及口腔矯正手術等方式。

如何睡得更好?

了解自己的睡眠特質,從生理、心理,甚至生活習慣找出睡眠品質不佳的原因,才能真正獲得一夜酣眠。

儘管現代人面臨許多睡眠問題,幸運的是,仍然有許多方法可以改善睡眠品質。美國睡眠協會(National Sleep Foundation)提出了幾項改善睡眠的策略,有睡眠困擾的人,可以嘗試以下的一些方法:

吃得聰明,睡得好

睡前六小時,最好不要喝含咖啡因的飲料。雖然酒可能幫助你加速入眠,但卻可能增加你後半夜醒來的頻率。如果你感到睡醒後依然疲勞,酒可能是肇事者。

不只是咖啡因和酒,其他所有你吃的東西,都會影響你的睡眠。例如,吃過多的番茄醬、辛辣的食物,會使人胃部不適或胸悶,有時吃的速度過快也會如此。這不但使人難以入眠,有時也會讓人難過地在半夜醒來。

此外,睡前喝太多飲料,會增加半夜起來上廁所的次數。當人年紀愈大,這種情形就愈嚴重,所以最好能控制睡前流質的攝取量。

有時,單單吃得太多,就足以造成睡眠困擾,睡前吃太多食物,常常讓人睡得很不舒服。

同樣的,餓著肚子上床,也可能毀了你一夜好眠。有需要的話,可以吃片土司或小餅乾。

和香菸說再見

香菸中的尼古丁可能導致睡眠困難,並且使醒來更加痛苦。抽菸的人通常經歷較多的夢魘。剛開始戒菸的時候可能會更難入眠。但是長期來看,戒菸對睡眠和整體健康都有更大的好處。

適度運動,一夜酣眠

運動可使人容易入睡,同時使睡眠更為深沈。運動可以促進良好的睡眠,尤其是在下午或傍晚規律的運動。不妨在下午抽出時間快走或慢跑二、三十分鐘,或跳跳有氧舞蹈。但是在睡前兩、三小時應避免激烈運動。因為運動會使人精神變好、體溫升高,睡前運動反而使人不易入眠。

泡個熱水澡試試看

這可能是由於體溫的改變,身體的體溫在離開浴缸後下降,可以提醒我們的身體,睡覺的時間到了。

亮不亮,有關係

光線,尤其是陽光,是設定人類生理時鐘的最重要因素。它影響我們何時清醒、何時昏睡。

當你發覺自己輾轉難眠時,也許是因為你的日照不夠。想想看,你一天有多少時間待在戶外?你是不是整天關在不見陽光的室內或辦公室?對於老年人而言,日照不足的情形更常見。應該想辦法,多接觸一些陽光。

當然,在睡覺的時候,太強的光線會干擾睡眠,應該讓臥房保持黑暗。有時可藉助窗簾甚至眼罩。

趕走噪音小技巧

戴上耳塞

裝置厚重的窗簾

裝置雙層具隔音效果的窗戶

放些輕鬆的音樂

睡不好,床是元兇?

品質不好的床墊會使人難以入睡,甚至使人愈睡愈累。檢查看看,你的床墊是否提供了舒服的支撐?當你醒來時,會不會感到背痛?是否有足夠的空間供你和你的夥伴舒展?當你在別處睡覺的時候,是否感到更舒服或更難過?

你在床上做什麼?

如果你可以輕易的在沙發上睡著,卻有困難在床上入睡,那你可能在床上做了太多不該做的事。想想看,你是不是經常在床上辦公事?算帳單?看電視?這些事情都是在提醒你,在床上的時候需要保持醒,別睡著了。

從現在開始,你需要為你的床重新定位:

只在床上睡覺或做愛

只有想睡的時候才上床

當你在床上躺了15分鐘以上還睡不著時,離開一會兒。等想睡覺的時候,再回到床上。

躺在床上時,想些輕鬆愉快的畫面。

睡前放輕鬆

睡前放輕鬆,意味著你可以為自己營造一些睡前的氣氛。聽聽輕音樂是不是可以幫你入睡?換上舒服的睡衣、打坐、禱告,或是和愛人擁抱,是不是可以紓解你的身心?選擇一些適合你的事情做做看。

如果你發現自己一到睡眠時間就心事重重,那就擺一本小簿子在床邊,想到什麼擔心的事,就把它寫在簿子上,等到白天再解決。通常在白天的時候,問題會變得不那麼嚴重。

睡不好嗎?7大守則,立即檢視房間「好睡指數」!

作者:長庚醫院睡眠中心臨床心理師吳家碩  出處:Web Only 2009/06

渴望有個好睡眠是每個人的心願,在一夜好眠的過程中,睡眠環境可是扮演著重要的角色。對於一般人來說,幽靜、清潔、舒適的環境,可以讓人放鬆,甚至心情愉悅,這樣的環境所引發的好心情,非常有助於睡個好覺。

然而,對於常常失眠或不容易入眠的人來說,怎樣藉由睡眠環境的安排促進睡意的感覺,就顯得相當重要了。接下來將與您分享睡眠空間中可能會影響睡眠品質的重要因素,您可以一起來檢視自己的房間,準備好了沒。

一、光線:微暗的光線最合適睡眠!

一般而言,人在微暗的環境裡較容易入眠,所以,入睡時應儘量避免不必要的光線在寢室中出現。因為光線進入眼睛之後,會透過一系列的連鎖反應,去干擾大腦中睡眠運作的機制,並且使褪黑激素的分泌量減少,使人的睡意變弱而不容易入睡。

因此,除了以遮光性較強的窗簾阻隔外界的光線,讓環境保持在有利於睡眠的微暗光度,還可以利用眼罩幫助隔絕光線的影響。特別是在需要白天入睡的輪班工作者,經常因為光線的干擾而有入眠困難的情形,這時候若能降低室內光線強度,多半可以順利入眠。

此外,坐西朝東方向的窗戶,可選擇性地加掛可遮光性的窗簾,以避免清晨的陽光照射進來而造成過早醒來。如果因為某些習慣或是心理因素,例如在黑暗環境中會有不安感受,必須在房間裡保持一定程度的光線時,建議可在臥房開盞小紅燈,既可以避免不安的感覺,又能夠讓臥室保持在對睡眠有利的微暗狀態。

夜晚的微弱光線有利於睡眠,清晨起床後的光照則有助於啟動身體的運作,恢復清醒的狀態。筆者提醒您,早上起床後應將簾拉開,讓陽光充滿整個屋子,以好心情迎接清新的早晨。

二、聲音:安靜為好眠的不二法則!

聲音也是影響睡眠的一大因素。一般而言,超過70分貝的聲音,就有可能會讓人難以入睡,如果想要擁有良好的睡眠品質,維持較寧靜的睡眠環境是相當重要。

睡眠環境通常可以容許較規律呈現的低分貝〈約50分貝左右〉背景音,如風扇聲、冷氣聲。原則上,如果入睡時無法有效改善噪音干擾,筆者建議以舒適的耳塞來協助降低噪音,也有助於安眠。

三、空氣:清新的空氣有助於提升睡眠品質!

寢室內空氣要盡量保持流暢,因為空氣不流通容易產生異味、悶熱感、甚至降低室內的氧氣濃度,會讓人產生不舒適的感覺。藉由打開窗戶產生空氣對流,或 是利用空氣清淨機維持室內空氣的清淨,對提升睡眠品質有絕對的幫助。尤其是有呼吸系統問題的患者,筆者建議更應該要注意睡眠環境的空氣暢通。

四、溫度:適當的溫度要再加上恆溫!

理想的臥室溫度,其實是因人的主觀感覺而有差別,不過太熱或太冷都會影響到睡眠。太熱容易使人身心煩躁而不易入睡,或者半夜容易因躁熱而翻動及醒來,嚴重影響睡眠的品質;太冷容易讓人手腳感到冰冷而難以入眠,也有可能因為過冷而中斷了睡眠。

一般而言,夏季氣溫偏高的時候,可在入睡之前將室溫調降至約25°C左右,產生一個令人容易進入夢鄉的環境,然後利用空調機的舒眠功能逐漸將室溫回升至27°C左右,並儘量保持恆溫。因為人體的體溫會隨著入睡時間的增加而有些微的下降,因此夜半時分的室溫溫度不宜過低,如此方能營造一個舒適的睡眠空間。雖然現在是高電費時代,但是千萬別因為要省電省錢,強迫自己處在一個不舒適的環境中睡覺,這樣可能會讓你也省下自己的睡眠時間。

五、濕度:睡眠環境應避免太濕或太乾!

除了合適的溫度,還有一項可能會影響睡眠舒適度的因素就是「濕度」。台灣是個海島國家,又處於亞熱帶地區,夏季氣候濕熱而讓人的身體易有黏膩感,冬天更容易因為陰雨綿綿而感到潮濕。

濕度不會直接影響睡眠,它通常會改變個人主觀的身體感受,進而干擾整體的睡眠品質。

一般來說,適合人睡眠的相對溼度為65%左右,現代人通常可以利用空調、自動除濕機、或是冷暖氣機來調整室內的濕度,避免環境中有太濕或太乾的情形。另外,筆者也建議可以穿著吸汗性佳的睡衣,也有助於身體周圍適宜濕度的維持。

六、震動:人不可能在移動中入眠!

通常平穩不動的床是有助於入睡,不過,有時輕微而規則的震動也可以幫助睡眠,如搖動嬰兒的睡床有助於嬰兒安靜入眠。

七、佈置及擺設:找到合適自己的擺設吧!

平時若能讓臥房的顏色保持素雅、寢室內的擺置沒有太多的干擾雜物、以及臥房環境適度的維持清潔,在「平靜、單純及乾淨」的擺設下,能讓人感到放鬆且容易入眠。

◎好眠筆記小提醒:「在準備好房間的同時,也是”睡神”來到的同時!」


睡前10分鐘,什麼運動最助眠?

作者:長庚醫院睡眠中心臨床心理師吳家碩  出處:Web Only 2009/07

舒壓放鬆。肌肉放鬆法

這套方法是由Jacobson在一九七○年所設計,此肌肉放鬆主要是逐一將身體每一處部位的肌肉收緊(約八成力氣),讓它保持緊張的狀態,感受該部 位肌肉的緊張;然後再將肌肉慢慢地鬆開,去除掉肌肉任何的緊繃,並將所有的注意集中在肌肉慢慢鬆開的舒服感覺,再仔細去感覺肌肉「緊張」和「放鬆」之間的 不同。

放鬆過程主要將身體肌肉分成四大區域:
1.手掌、手腕、手臂的肌肉;
2.臉、頸、肩部的肌肉;
3.胸、腹、背部的肌肉;
4.大腿、膝蓋、小腿和腳等部位的肌肉。

藉此方法可以有效放鬆身體肌肉、減緩呼吸、減慢脈搏、降低血壓,並降低中樞神經系統的興奮,以達到身心放鬆的目的。

以下是部分肌肉放鬆法的進行方式:

1. 選擇在安靜的空間,穿著寬鬆的衣服,找一張有靠背舒服的椅子,坐的時候採取最自然輕鬆的姿勢,上半身的重量都置於臀部,兩腳的重量平均置於腳掌上,兩手自然擺於大腿內側,然後輕閉雙眼。
2. 首先用力握緊「雙手拳頭」,隨後再放鬆。
3. 將雙手抬到水平位置,用力將手掌做出推門的動作,將手指指向頭部,感受「前臂」的緊繃,再把兩手慢慢放回大腿內側,然後感受肌肉放鬆情形。
4. 把「額頭」往上揚拉緊額頭的肌肉,逐次用力再放鬆。
5. 把「眉頭」往中間拉緊,然後再放鬆。

6. 用力咬緊牙關、牙齒,感受「臉胛」肌肉的緊繃,再逐漸放鬆。
7. 用力張開「嘴巴」,再把舌頭用力抵住下面的門牙約十秒,逐步用力後,再慢慢放鬆。
8. 用力地將「肩」抬起,再慢慢的放下。
9. 用力將胸膛向上挺出來,把背部向前拱,感受「背部」的緊張,再慢慢放鬆。此步驟放鬆時要恢復原來坐姿。
10. 做一個深深的呼吸,閉氣十秒後,感受「胸部」充滿空氣的不舒服感,再放鬆地恢復自然呼吸。
11. 最後「腿部」動作是將兩腳抬到水平位置,腳尖向下壓,拉緊大腿的肌肉,然後逐漸放鬆,再將腳尖向上靠向頭部,拉緊小腿的肌肉,再逐漸放鬆。
12. 接著是持續讓整個身體處在放鬆的狀態,約十分鐘。

許多研究報告均支持肌肉放鬆訓練是有助於失眠的改善,尤其在入睡困難者及睡眠中醒來次數頻繁者。

但和做任何運動一樣,肌肉放鬆練習是一種學來的技巧,必須要練才會純熟,最好每天練習一至二次,每次約十到二十分鐘,只要熟練之後,就能在短時間內讓全身完全放鬆,並進而改善睡眠。

◎好眠筆記小提醒:「釋放肌肉緊繃的同時~也是睡眠到來的同時!」

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2009年10月5日 星期一

用一分鐘結案術讓顧客點頭 (書摘)

文/iThome (記者) 2009-10-02

客戶點頭與否的關鍵問題總是在於「錢」,如果結案者能善用話術解決顧客的財務問題,就會拿到生意


1分鐘結案高手:
抓住人心、用對話術,顧客自然會買單
 
James W. Pickens & Joseph L. Matheny╱著;朱道凱╱譯
臉譜出版
售價:250元

提示:接下來描述的結案術個個能在一分鐘內表達完畢。結案者必須記住的要點是,每一次結案後務必要求訂單:「顧客先生,何不試試我的產品?」結案者永遠不應停止要求顧客購買。坦白說,除了非常少數例外,歸根究柢問題總是在錢。如果結案者能解決財務問題,就會拿到生意。

「你買得起」結案術
這招結案術是設計來說服想要產品但不斷表示現在買不起的顧客。

如何運用「你買得起」結案術
當顧客說他喜歡產品但現在買不起時,結案高手應迅速回答:「顧客先生,我知道您喜歡產品,我也知道您想擁有它。讓我們看看您是否真正買得起。」

提示:結案高手最好和顧客建立融洽感情,才能無拘無束的討論顧客的個人財務問題。如果兩人之間不存在信賴關係,這招結案術恐怕無效。

這時候結案高手應拿出一張白紙──合約、訂單或報價單背面亦可──對顧客說:「好,顧客先生,讓我們白紙黑字寫下您每個月的開銷。看看您是不是真的買不起產品。」

提示:此刻,在開始抄顧客的每月開支之前,結案高手必須悄悄在紙的上端寫下產品的每月費用。例如,如果產品每月分期付款額是300美元,高手 就寫下此數。趁顧客不注意寫下月付300元後,高手開始在顧客小聲的(僅結案者和顧客兩人聽到)協助下,逐項記下顧客每月開支,寫在300元正下方。

例如,結案者可能列出房貸、車貸、保險、醫藥、食物和水電瓦斯等。逐項記下每月開支並計算總額後,包括瞞著顧客偷偷寫下的300元在內,結案高手應該說: 「顧客先生,您每個月的開支總額大概在3,000美元左右。相當接近吧?」這時高手要顧客認為並親眼看到3,000之數是正確的,所以顧客實際上是在承認 他買不起產品。待顧客同意結案者計算出來的金額相當接近他每個月的負擔後,結案高手會說:「顧客先生,您能不能在您目前每個月的支出上再加300美元?」 這時候顧客以為他已經脫身了,於是斷然表示:「絕無可能!我早就告訴你我買不起產品。你可以看到,我現在已經相當拮据了。」這是結案高手拆穿把戲的時候, 他對顧客說:「恭喜,顧客先生,您買得起產品,因為我已經把300元月付加進您一個月3,000元的預算內,所以歡迎成為敝公司的主顧!」結案高手應立刻 把紙轉過去,讓顧客自己看開支表。在此同時,高手應伸出手來,跟顧客握手締約。顧客多半震驚不已,因為他知道他的計謀已被拆穿。他無路可退,只能在合約上 簽字,或手忙腳亂開始找另一個不買的藉口。

這招結案術會讓顧客完全措手不及。不過,結案高手不可露出「被我逮到了」的勝利姿態,反而應該冷靜地開始寫訂單,好像他每天都在解決這種財務困難 似的,一副生意已經談成的樣子。用在適當情況下,這招結案術百發百中。結案者需要稍加練習才能揮灑自如,但一旦熟練,成交量會一夕上升。

「B.A.D.」結案術
這招結案術是設計來表達一個非常重要的觀點,告訴顧客他應該將辛苦賺來的錢花在他的家庭及其他值得投資的事情上,而不是買過多的保險,無謂浪費許 多金錢。這個招數需要畫一點簡單的圖,而畫圖的動作一向有助於抓住顧客注意力,並讓他習慣看到結案者的筆。也許有人覺得這招結案術太「卡通」,但它乾淨俐 落、有意義,而且能拿到生意。

特別提示:這招結案術把保險當作壞人,但可以重新設計,改用其他產品做例子。

如何運用「B.A.D」結案術
當顧客喜歡產品,也買得起產品,卻不肯做購買決定時,結案高手可以訴諸這招結案術,不但用來說明一個觀點,也促使顧客從不同的方向及不同的觀點思考。改變思路的結果,只會使顧客更容易接受購買產品的想法。以下說明它如何運作:

顧客表示他不打算做購買決定後,結案高手馬上拿出一張白紙,客氣地請顧客注意聽他要說的話。然後,高手首先在白紙左側畫一棟小「火柴」屋,房子只 有一層樓,由兩條直線代表牆及兩條斜線代表屋頂。房子畫好後,高手在房子下方畫一輛小汽車:一個小方盒加兩個圓圈;再下來,結案高手在車子下方畫一個小火 柴人。所以,假如有人在看高手畫圖的紙,他會看到左邊先有一棟房子,房子下面有一輛車子,車子下面站了一個人,三者垂直對齊排成一列。高手當著顧客的面默 默畫完三個象徵符號後,抬起頭來,直視顧客右眼說:「顧客先生,讓我問您一個問題。您的房子有沒有保險?」顧客會回答:「有。」高手接著問:「好,如果您 要靠房子獲得任何保險金,房子必須怎樣?」顧客會說:「失火(Burn)。」

提示:如果客戶不回答,高手會代他回答「失火」。當顧客說「失火」時,結案高手會在火柴屋右側寫下大大的「失火」。

接著高手問顧客第二個問題,同時將他的筆往下移一兩吋。現在,筆尖指著小火柴車,高手問:「顧客先生,如果您要靠車子獲得保險金,您必須發生什麼?」顧客會說:「車禍(Accident)。」

提示:同樣的,如果顧客不作聲,結案者必須代他回答「車禍」。然後結案高手會在小汽車右側寫下大大的「車禍」。記住,「車禍」一詞寫在「失火」的正下方。

答完車子問題之後,高手問顧客最後一個問題。他再度將筆尖向下移一兩吋,指著火柴人說:「好,顧客先生,如果您要靠一個人獲得保險金,那個人必須 怎樣?」顧客會回答:「死亡(Dead)。」再度的,結案高手在小火柴人旁邊寫下大大的「死」或「死亡」。「死亡」一詞寫在「車禍」的正下方,「車禍」一 詞則在「失火」的正下方。全部寫完後,他用筆圈出三個字的第一個字母(B.A.D.),抬頭看著顧客說:「顧客先生,您花了很多錢以防壞(bad)事萬一 發生。為什麼您不犒賞自己和家人,開始花些錢在好事和有趣的事情上──您和家人能享受的東西?我的產品正是這種東西。這個產品對您及您家庭的未來是正面 的。您試試就知道了。我需要您在我的名字旁邊簽名。」相信我,顧客多半會簽。這招結案術輕而易舉表達和說明了一個非常重要的「好」觀念。

「釘板」結案術
如果結案高手用溫柔誠懇的語調講述以下故事,這招結案術會產生神奇效果(記得要按產品特性適當修改故事內容)。

如何運用「釘板」結案術
當結案高手遇到一位不願購買的顧客,對方心意已決且毫無鬆動跡象,則是訴諸這個感性與理性故事結案術的最佳時機。

顧客和高手坐在結案桌前,當結案高手開始娓娓道來,所有注意力都集中在他身上:

「顧客先生,請聽我講一個故事。從前有個男人,某天早上獨自安靜的在廚房喝咖啡,過了一會兒他的妻子進來,沒頭沒腦地對他說:『你知道嗎,你對我 不好。你態度惡劣,說話傷人。』丈夫從早餐桌上抬起頭來說:『什麼?妳什麼意思?』太太回答:『去年一整年你對我尖酸刻薄。昨晚我睡不著想這件事,我要證 明給你看。我要在廚房牆上掛一塊大木板,未來一年,每一次你對我不好,我就在木板上釘一根釘子,我會證明給你看你有多可惡。』光陰似箭,轉眼一年過去,一 天早上,丈夫走進廚房,發現妻子站在那裡,指著牆上木板說:『瞧這塊板子。我說的沒錯吧,你對我不好!』丈夫仔細端詳木板幾分鐘,看到上面密密麻麻全是釘 子,甚至連邊緣都釘滿了,再也容不下一根釘子。丈夫頓時覺悟老婆說的是實話,他真的對她不好,於是他說:『妳是對的,過去一年我的確對妳不好。未來一年, 為了補償妳,我要對妳特別好,每一次我對妳好,我就拔掉一根釘子。』太太同意,暫且休兵。一年後,丈夫坐在早餐桌前,滿臉得意之色,等著老婆進來。當她進 來喝咖啡時,他勝利地說:『快看那塊板子。上面沒有一根釘子。我沒說錯吧,我說我這一年會改變。』太太看著木板,果然不錯,釘子全拔光了,但她卻指著木板 說:『是啊,釘子是不見了,但你瞧瞧板子吧。』他看見板子上密密麻麻全是舊釘孔和他用拔釘鎚拔釘子時留下的凹痕。到處是翹起和碎裂的木刺。板子面目全非, 只剩一塊嚴重毀損的木頭。妻子說:『是的,釘子沒了,然而傷疤和破壞的痕跡仍在。』

「顧客先生,我要說的是,您不必這樣過日子。您和您的家人,和每個人一樣,有一塊夢之板,但生活中不斷出現各種干擾,每一次夢想破滅,您就從夢板 上拔掉一根釘子。直到一天,您猛然回首,只見傷疤、碎片和失落的夢。顧客先生,用我的產品,您可以尋回一些夢。您可以擁有您夢寐以求的東西,而不是一塊千 瘡百孔的夢之板。這個,顧客先生,就是我的產品,專為您和您的家人做的。」

講完故事,結案高手應該給顧客一分鐘沉思,然後說:「顧客先生,我需要您在這裡(在合約上)簽字。」結案高手應立刻伸手跟顧客握手締約。這招講故事結案術能製造奇蹟,但表達方式必須誠懇並帶感情,顧客必須感受到結案高手是站在他的立場,真正替他和家人的夢想著想。

「三個理由」軟性結案術
這是個簡單又能促使顧客正面思考的結案技巧,也會激起顧客對產品的感情認同。

如何運用「三個理由」軟性結案術
如果結案高手竭盡所能勸顧客購買,而有條件購買的顧客仍不為所動,用這個結案方法輕推顧客,可以大幅拉近顧客與簽約間的距離。當高手用盡一切辦 法,只差沒搞砸交易後,他可以禮貌地藉口要去「查查最新的庫存資料」,請顧客稍候,離席前對顧客說:「顧客先生,我去幾分鐘就回來,在我離開的時候,您可 不可以幫我一個忙,寫下您願意購買產品的三個理由?」通常顧客會答應。待高手回來,可以察看這三個理由,添加每一個的長處,補強顧客遺漏的重點,然後在新 資訊的引導下繼續結案。這個簡單的小結案計謀會提供高手一張「路徑圖」,直達顧客的心以及一筆交易。

「我會回來」結案術
這招特殊、簡單的結案術會讓任何說「我會回來」的顧客看起來荒謬可笑。結案高手對顧客施展這一招後,都可以逕行寫訂單。大多數顧客聽到這招結案術都會投降,告訴結案高手他「今天」不想買的真正理由。高手即可以針對那個「真正理由」予以克服。

如何運用「我會回來」結案術
結案高手必須和顧客建立良好關係,才能使用這招結案術。雖然它可以用在任何「會回來」的顧客身上,但如果顧客喜歡且尊敬結案者,效果會更好。當高手遇到一位「有點喜歡產品」及「我會回來」外無話可說的顧客,可以使用這個一分鐘結案術。以下說明它如何運作。

如果結案高手對顧客說:「試試我的產品。」而顧客只是微笑說:「我會回來(I'll be back)。」結案高手會說:「我會回來?顧客先生,您知道那是什麼意思?它跟說反話及向後看沒兩樣,例如回去工作、老問題、欠發工資、欠繳帳單、後段 班、落後地區、後排、後牆、後梯、腰痠背痛、彎腰折背、背面、後援、打退堂鼓、從前、過去、回到原點、報屁股、外圍、原路折返。顧客先生,您的思考方向完 全顛倒了。每一件含『back』的事情都是負面的。您必須改變態度,改由正面思考。所以,來吧,開始前瞻思考,不要緬懷過去。您知道您要這個產品,所以真 正問題在錢,是不是?」〔譯注:這個結案術原文是I'll be back,back有回頭、背後、落後、以往、拖欠、過期等意思,以上這些詞彙原文都帶有back一字。〕

顧客通常會說:「是。」然後結案高手可以從這裡切入,排除困難,談妥生意。結案者用一大堆「back」轟炸完顧客之後,還可以做一件事:他可以 說:「顧客先生,我不希望您用那種方式思考。向前看,莫回頭;改變您的人生方向,追求能幫助您成功的事物。」這個結案術好玩又有效,並能對顧客造成難忘的 印象。

「壓力、轉售」結案術
如果顧客嫌結案高手施加太多推銷壓力,這招高明的一分鐘結案術可以派上用場。它可以使開始不爽的顧客,在聽完結案高手解釋他的高壓政策後,立即轉 怒為喜,變成合作的顧客。如同本書描述的所有結案術,這一招也必須由堅強明智的人來執行,它沒有犯錯空間,也不適合意志不堅強,無法自信表達觀點的業務 員。顧客要的指揮家(結案高手)必須知道如何協調聲調和面部表情,準時、及時地演奏一場簡報,使所有觀眾都欣賞、尊敬和了解。

如何運用「壓力、轉售」結案術
很多時候結案高手發現自己在「碾磨」顧客,對方有財力購買,偏偏不能或不肯做購買決定。這種顧客喜歡產品,但拒絕在催促、逼迫、威嚇或難堪下購 買。老實說,這類顧客是厲害角色,聰明、有錢,不會隨便被業務員逼到牆角。當高手遇到這種顧客,陷入顧客說「夠了,你對我施加太多壓力,我不買了」的處境 時,他還有一張王牌可打。只要高手覺得情況適當,隨時可以打這張結案牌,靠它拿到生意。

當顧客說:「停,我受夠了,壓力太大了。」結案高手會說:「且慢,顧客先生。假設您買下產品,接下來兩年,我們互通電話,交換耶誕卡,彼此往來。 我們成為朋友。然後有一天,您打電話來叫我幫您賣掉您的產品,就是當初您向我買的那一個。身為朋友,我當然義不容辭。之後某日來了一位顧客,坐在我面前, 我試圖轉售您的產品,這位顧客不斷說:『我受夠了,我不買。』或『我會回來。』請告訴我,顧客先生,這時候您到底要我施加多少壓力去轉售您的產品?您希望 我幫您賣掉產品,或輕易放過每一位我交談的顧客,期望也許某一天,某一個我放走的顧客會回來購買?您說,顧客先生,我究竟該用多少壓力去賣您的產品,好讓 你我兩人都賺點錢?您知道,顧客先生,您剛才看到的其實是我以後會多努力為您工作的證明。所以,我們還是務實一點。您喜歡產品,也買得起,所以我只需要您 在我的名字旁邊簽字。顧客先生,試試吧。」

這樣一來,顧客的立場會一百八十度轉變,立即簽下合約。要成功運用這招結案術,結案高手必須態度堅定、行事講究效率,而且完全相信他的產品及產品 帶給顧客的利益。這是一個「大咖」結案術,唯有真誠、充滿魅力和權威的高手才能發揮它的效力。它會替高手拿下很多生意,這些生意即使到了其他業務員手上還 是會溜掉。

「思緒」結案術
這招結案術一旦運用純熟,並按產品特性加以改造,必能命中目標,沒有一個顧客能抵擋它的旨意或影響力。使用它的結案者最好說出產品實情,也最好對 他的產品忠心耿耿。這招結案術太美妙,不可浪費在任何不榮譽的銷售情況上。它可以用於房地產、保險、股票、債券、室內裝潢,或任何產品。結案高手只要根據 個別產業重新修改,並按照他的個性加以調整即可。

提示:使用這招結案術銷售額會上升50%。這招可以用在任何顧客身上,無論他不買的藉口是什麼。菜鳥業務員不宜嘗試。

如何運用「思緒」結案術
此招純粹是「談話結案術」,當一切努力似乎罔效,結案高手說:「顧客先生,我想問您一個問題。您明天晚上會不會變成醫生?」顧客會說:「不會。」 如果他不作答,高手會代他回答:「不會。」接著高手問顧客第二個問題:「您明天會不會變成國際法學教授?」顧客再度說:「不會。」高手續問第三個也是最後 一個問題:「顧客先生,您會不會早上醒來發現自己是太空人?」顧客再度說:「不會。」

於是高手說:「顧客先生,您知道為什麼您不會成為這三種專業人士嗎?因為您不應該成為這三種人。您腦子裡從來沒有當醫生、教授或太空人的想法。顧 客先生,您相信有一個更高力量,也許您稱之為上帝,是嗎?」大多數顧客會回答:「是。」高手接著說:「上帝會測試您,讓您經過種種試煉,使您更加強壯。但 是,顧客先生,您的造物主不會在您腦中灌輸您有一天會成為偉大律師的念頭,使您相信那個念頭而去唸法學院,好不容易拿到法律學位,卻聽到天堂傳來一片笑 聲,說這一切只是笑話。您的造物主會這樣故意戲弄您嗎?」顧客說:「不會。」高手繼續說:「顧客先生,您是熟練技工,也許因為您父親是技工,也許因為您從 小知道自己手巧。所以,今天您是一個專業技工,因為您腦中有當技工的想法。您知道自己幹那一行會很出色,因為您想幹那一行,是嗎?」顧客多半會答: 「是。」高手繼續說:「顧客先生,記得所有的小格言,譬如『天下無難事只怕有心人』嗎?那些格言說對了。」

高手接著說:「顧客先生,讓我問您一個簡單的問題。您想過多少次開一輛嶄新的汽車回家?您想過多少次開著新車載著家人去旅行或在城裡兜風?您知 道,顧客先生,那個思緒在您腦中因為它應該在那裡。它存在有一個理由。記住,『有志者事竟成』,這就是為什麼您,顧客先生,現在在我的辦公室,因為您應該 在這裡。」說完高手閉嘴不語。這時候顧客臉上的表情是不可置信。他看起來茫然,但你可以聽到他的腦子以一千哩的時速在運轉。忽然,所有斷點連接起來。一盞 燈泡剛剛點亮。有五到七秒時間,顧客會露出滑稽和困惑的表情。就在此時,結案高手伸出手來和顧客握手訂約,顧客也會不假思索地跟他握手。交易達成。

這招「談話結案術」是個萬無一失的策略。它的效力之所以這麼強大,是因為顧客已經在想一輛新車,現在他知道他一直在想這件事是有理由的。突然間, 他茅塞頓開,一切豁然開朗。實際上是他自己的夢說服了他,結案高手只不過為他鋪路,使他能從一個非常個人化的角度去看產品。在適當情況下,高手以活力和說 服力使用這招不同凡響的結案術,會促使任何聽到它的顧客不顧金錢問題而購買。這招結案術有效,因為顧客聽到真話,心裡明白高手說的全是事實。(摘錄整理自 第六章)

《作者簡介》

詹姆斯.皮肯斯
(James W. Pickens)
    世界最活躍及最受尊敬的銷售學教育家之一。他和他的作品曾獲《出版人週刊》(Publishers Weekly)及《成功》(Success)雜誌特別報導。
約瑟夫.麥什尼
(Joseph L. Matheny)
   全美知名及備受尊敬的商業媒體名人,專門教授銷售人員結案方法及技巧。他親手訓練過一些世界頂尖的結案高手。

曾喬治的銷售咖啡因: http://www.no1salesonline.com/
曾喬治 這人很愛吃:http://georgemouth.blogspot.com/

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2009年10月2日 星期五

寂寞商機 「婚活」產業火紅

作者:盧昭燕.謝明玲  出處:天下雜誌 429期 2009/08

情人節儷影雙雙,相應商品服務商機誘人。但高達七百四十萬的單身人口,市場規模其實更大, 例如「婚活」——一切為結婚積極從事的活動, 已經從日本燒到台灣……。

情人節來了!從超商百元有找的金莎巧克力小禮盒,到五星級飯店的情人節大餐,業者無不期待,在消費低迷,災後憂鬱的氛圍中,七夕的到來能夠挑起民眾消費慾望。

然而形單影隻的寂寞商機,不但人數幾乎與有偶人口一樣多,而且天天都是消費日。一個人的生活型態,商品服務的需求與家庭完全不同,是許多業者最新鎖定搶佔的大餅。

根據內政部統計,全台灣二十歲以上的單身人口,從二○○○年只佔同齡人口的三七%,二○○八年佔比已攀升至四二%,高達七百四十萬人。

因為單身人口成長,達聯行銷研究管理顧問公司研究部總監杜玫珍觀察,反映在理財金融、旅遊、生活休閒(如一人用餐的餐廳)、房產等行業,都有許多業者特別針對這群人訴求。

東方線上行銷經理李釧如也分析,當單身變成常態,使得企業過去習慣以家庭族群行銷的方式,產生質變。

國外同樣可見單身商機火紅。

在日本,由社會學家山田昌弘和白河桃子所寫《婚活時代》發端,「婚活」榮登二○○九流行語,指的是一切為結婚積極從事的活動。

從六本木的單身相親酒吧、到職業棒球場限量的婚活專門座位、虛擬男友網站,到今年春天請來中居正廣與上戶彩主演的日劇《結婚萬歲!》,商機五花八門;媒體更報導,相親網站Match.com在日本會員人數高達百萬,是該公司第二大市場,僅次於美國。

單人,不只是單身

而在平均三位男性就有一個找不到太太的中國大陸,嫁我網、世紀佳緣、愛情公寓、珍愛網和百合網這五大婚戀網站,平均每十二秒就促成一對戀人,五大網站去年總營收達台幣五十億元。

更精確地來說,單身不僅指「處於非婚姻狀態」,更指「一個人的生活消費」。

東吳大學社會系專任副教授劉維公說,現在必須拋開以結婚來界定單身狀態的判斷法。

如果以是否獨居為定義,內政部的統計,台灣獨居人口比例,也幾達總人口的一○%。

這裡面不見得全是單身者,劉維公點出,如在全球化下,有許多婚姻伴侶必須異地工作而分居,過著單身的生活。總之獨居的生活需求,就是跟非獨居者不一樣。

而除了實際的消費需求,「單人消費」更可能是一種心理狀態。

訴求單人消費,更多元靈巧

量販店通常不太為獨身者設想。但走進大潤發內湖一店,飲料區上多了過去看不到的單罐裝架位。

從今年初開始,大潤發將原來整組整箱包裝的飲料、罐頭、泡麵,甚至是米,都有一瓶瓶、一包包的小包裝販售。

大潤發公關經理何默真表示,包裝多元化為的是滿足更分眾消費者的需求,小包裝讓消費者有零買方便性,也有價格優惠,「如果維持大包裝,永遠吸引的都是家庭的客人。」

何默真指出,顧客買單包,可能多口味購買,對量販店的需求和依賴更高,無形中提高來店次數,儘管客單價降低,值得嘗試。

一個人進餐廳,經常會有點菜和座位的困擾,披薩店尤其如此。

鎖定一個人消費的商機,必勝客五年前便已推出「獨享」披薩,口味陸續延伸,現在已經有三十二種獨享套餐組合,可以搭配不同餅皮、口味和副食;今年六月,必勝客更推出只要多負擔三十五元,即使一個人也能外送的服務。

必勝客行銷企劃部總監吳玉屏說,儘管平均而言,獨享餐的成本要比傳統「買大送大」高出五%,但考慮「量」,仍值得投資。目前獨享披薩,已佔必勝客營收一○%。

新型態的包裝與訴求帶來商機,也對業者帶來一定的挑戰。

多樣貌的族群

何默真表示,大潤發還在摸索,小包裝商品和大包裝商品如何一起陳列,才能讓消費者一目瞭然地找到他需要的包裝。

李釧如也點出,「單身」族群多半還在摸索自己的生活方式;此外,因為時間多,加上網路與生活便利,有各種嗜好與活動。生活多元,卻也充滿不確定性,對廠商來說,並非容易精確地抓到消費特性的族群。

劉維公建議廠商跳脫傳統以購買能力、社經地位等判斷標準來看這群單身或單人的買家,而要掌握他的生活方式,甚至是心理狀態、美學認知,以及價值觀,更清楚地刻劃出獨身客層的輪廓。

例如,吳玉屏觀察,選擇必勝客「獨享餐」的顧客,常是窩在家上網的宅族群,打線上遊戲或者聊天聊到一半,不想抽身出門吃飯;另一個訂購大宗則是公司開會的訂單。開會時,獨享餐讓他們不需要協調彼此的口味。

因此,在行銷時,必勝客在MSN上廣告,也與遊戲廠商合作,吸引宅世代。五月中,必勝客還搭配獨享餐送電玩遊戲寶物,一個半月內,就送出十五萬份。

「要做單身的朋友,不要做單身的賣家,」劉維公提醒,單身不是只有單一樣貌,更貼近的轉換成單身者的情人或朋友,比他們更多想一步,會更容易掌握這群人

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2009年10月1日 星期四

非懂不可ECFA!能讓你賺大錢,也能讓你失業

如果,台股登上兩萬點,換取的是台灣超過二十四萬人失業。

如果,三千億元的外資排隊要湧進台灣,卻有產業面臨全面開放市場後的威脅。

如果,ECFA是富人的威而剛、窮人的土石流,我們還是要簽下這份會影響台灣十年、二十年,甚至更久的「兩岸經濟合作架構協議」(Economic Cooperation Framework Agreement,簡稱ECFA)?

內閣改組,舊內閣面對最大的災難是八八水災,新內閣面對最大挑戰,將是ECFA新時代的變數。

今年十二月,兩岸第四次江陳會就要決定是否簽署ECFA。這個難題,台灣的二千三百萬人都將面對。這是一個攸關台灣未來十年命運的最重要決定,它影響了全台灣的每一個人,你的工作權、薪水與財富。

然而,這麼重大的事,根據台灣智庫調查指出,卻有高達八成五的民眾不清楚它到底是什麼。

ECFA是什麼?為什麼單單一個協定,就可以讓台灣由空翻多,跳空漲停?

利多一:企業營收獲利增加,拉抬股價

簡單說,這就是一個兩岸關起門來「玩」的貿易協定,舉例來說,只要簽下去,明年一月一日起,台灣所有出口到大陸的商品零關稅;中國想採購台灣的面板、手機、芒果、鳳梨,不用管數量,不理會價格,只要雙方說好,不必理會別人怎麼想。

ECFA還沒簽,台南縣學甲小鎮再過二十天就有第一批兩百萬顆的虱目魚丸賣到深圳去,售價是台灣的將近三倍,如果正式簽訂ECFA,豈不雞犬升天。

ECFA只有短短四個字,用台語發音還很吉祥,「A擱發」,能再發財的意思。只適用於台灣與大陸之間,屬於雙邊的自由貿易。說穿了,遊戲規則兩岸說了就算,想怎麼玩就怎麼玩,日本、韓國別想來抗議。

1分鐘看ECFA
全名:「兩岸經濟合作架構協議」 (Economic Cooperation Framework Agreement)

簽署經濟體:台灣與中國

協議內容:包括商品貿易(排除關稅和非關稅障礙)、服務貿易、投資保障、智慧財產權、防衛措施、經濟合作、經貿爭端的解決機制等,是一個涵蓋範圍廣泛的區域貿易協定。

適用範圍:這是一個區域貿易協定,意義是未來這架構將只適用於台灣與中國之間,屬於雙邊的自由貿易。

開放時程:按WTO架構,ECFA屬過渡協定,雖無強制性,但通常在10年內,兩邊必須完成約90%的商品服務免關稅,台灣與中國將互相大幅開放市場給對方。

資料來源:中華經濟研究院

也就是說,在一個自由化的全球架構裡,原本應該公平競爭,貿易條件應該相同,才可以比技術、比成本。但是,在ECFA的框架裡,這些都可以打破,也就是 說,中國想要圖利台灣,在兩岸協議的範圍內,可以公然、大膽地圖利台灣。今年上半年,台灣見識到中國的採購威力,原本面板廠產能利用率只剩下三至五成,在 中國政府登高一呼下,上千億元的訂單湧入,硬是把面板廠的產能利用率拉高到九成,甚至還造成全球缺貨。如果這發生在每個產業,你想會怎麼樣?

今年二月十七日,二十年來從未開記者會的台灣區塑膠原料公會,首次召開記者會,向政府「喊救命」。

出面開記者會的是塑膠原料公會理事長,也是台塑集團台化公司總經理洪福源,他說:「東協十國加一」或「加三」(台灣非成員國)明年起納入零關稅,台灣外銷產業「現在住進加護病房。」只有靠政府救援才有機會重回普通病房,否則台灣外銷產業可能就要「進入太平間」了。

洪福源不僅代表著石化業,也是代表台塑集團。連台灣最具競爭力的企業都要進「太平間」了,接著洪福源還說:「台灣一年石化產值四兆元,『只要掉一兆』,就會有很多產業都要關門、倒閉,風暴嚴重性實屬百年來僅見。」

一 邊業者喊危機是百年來僅見,但六個月後,我們專訪一路研擬ECFA研究的經濟部長尹啟銘,他在八八風災之後,已經愁容滿面很久了,但談起ECFA,馬上展 露笑容,得意的說:「日本、韓國現在很急啊,但他們有本事就去跟人家(指中國大陸)簽自由貿易協定啊!」尹啟銘說,現在換成是日韓喊救命了!

日本、韓國為何著急?因為兩岸簽署協議,會讓全球最大的新興市場中國大陸大翻盤。

這 個效果會有多大?半年前才剛剛說住進加護病房的台塑集團,有了ECFA的加持,明年起有如猛虎添翼,攤開經濟部委託中華經濟研究院的報告,台灣石化業因中 國大陸的石化原料平均進口關稅六.一七%降為零,將有助於我國取代日韓原有三八%之市占率,多出了約三百八十億美元的市場,折合新台幣約一.二五兆。

一口氣多了一個兆元的產值!台灣兩兆雙星喊了這麼多年,其中一個兆的面板產業還在努力掙扎求生中。但只簽個ECFA,石化業就能多個一兆出來,哪個政府會不想多簽幾個!

利多二:三資匯流,就業增加薪資調漲

所以明年受益的就是大財團。假設明年台塑集團營業額多出一兆元,淨利再多加六%,營收與獲利雙雙暴衝之下,股價恐怕也是一飛沖天,股價破百應該是輕而易舉。ECFA讓台塑的百年危機變成創五十年最高股價的機會。

在經濟部的規畫裡,這一步棋,逐步實現總統馬英九喊出的六三三政策!它能讓台灣經濟在短期內起死回生,經濟成長率往上增加近兩個百分點、台北股市明年上萬點,甚至是前所未有的兩萬點行情。

受 益還不止如此!泛石化產業五十一萬人就業人口,以平均每家四口人計,牽動兩百多萬人,台灣約有十分之一的人口仰賴此一產業生存。受惠的大財團還不只是台塑 集團,明年起,台灣機械、鋼鐵、汽車等產業也會因此而受惠。例如機械將中國大陸的平均進口關稅七.八五%降為零,同樣可以取代東協及韓國原有二三%之市占 率,約二百七十億美元。

算一算總帳,ECFA將讓台灣經濟在明年起飛,經濟成長率將多出一.七二%、失業率將減少二.六三%。

不僅失業率減少,你的所得也可望因為ECFA簽署而增加,中華經濟研究院預估化學塑膠、機械、紡織、石油、煤製品及鋼鐵等產業的勞動報酬可望增加,這些行業的勞工可望加薪。

好處還不只這些,接著因為ECFA一簽,台灣與大陸之間互相免關稅,在台灣生產的東西,跟在大陸深圳、東莞生產,賣到中國大陸都是一樣免關稅。

這個畫面,台灣就像是成為大陸內銷的免稅島,如同一九九四年的北美自由貿易協議,加拿大、美國與墨西哥互相免關稅,於是許多國家競相到墨西哥投資設廠,輸往美國可以享零關稅。包括台灣的鴻海、華碩等,也都因為這個理由去墨西哥投資。

「我們連麵包都可以賣過去!」尹啟銘描述著遠景說,非但屆時台商投資大陸的比例可望降低,接著估計有八十九億美元的外資要投資台灣,而這還算是一個保守的數字。

所以明年ECFA一簽,台灣就會產生新跳板效應,有三千億元的外資排隊等著要投資台灣,如同當年的墨西哥一樣。利用零關稅之便進軍大陸市場,台灣成為最佳跳板;甚至被擋在門外的日、韓,也可以投資台灣轉進大陸。

資金流入,代表台灣的機會就更多,就業機會變多、土地、房市都可能因此上漲,當然投資人最關心的台北股市也遇到了百年難得一見的好機會。「外資、中資與台資(台商回流資金)三資匯流!」瑞展產經董事長陳忠瑞說,明年是台北股市最有機會站穩萬點行情的一次。

對比香港跟中國大陸簽署ECFA,股市從八千多點直上三萬點,大盤指數漲了兩倍多,陳忠瑞預估台北股市從七千到一萬點,漲幅也不過是近五成,這樣的預估還算是保守。

利空一:商品與人力低價進軍, 衝擊弱勢

只有利多,就沒有利空嗎?當然不是!按WTO精神,ECFA屬雙邊自由貿易的過渡性架構。「我們要求對方開放市場,大陸政府對於自己的業者也要有交代,也會要求台灣開放市場。」中華經濟研究院研究員史惠慈說。

所 以當我們要求大陸開放市場同時,對岸業者也摩拳擦掌等著要進軍台灣。「政府說,對我們有利的先做,下一句是什麼?就是對我們不利的後做!」台灣智庫董事長 陳博志說,照WTO最惠國待遇,你給A國什麼好處,給其他會員都要一樣,漏洞就只有FTA(自由貿易協定),你們相互的好處可以不要給別人。

但WTO不會那麼笨,陳博志說:「WTO還是強制規定,雙方不能永遠在協商過程,然後你十年內,超過九○%商品服務都要免稅,所以政府現在只會談我們先拿好處,問題是幾年之後,對台灣的壞處統統都要給。」

也就是說,台灣會有黃金十年。十年後,有可能像灰姑娘打回原形,甚至臉上還會多了些皺紋。

「任何自由貿易協定都是有利有弊,我們當然取我們最有利的部分。」尹啟銘說。問題是,我們要求大陸開放市場,大陸也會要求台灣開放市場,只是時間早晚的問題而已,但未來十年內,台灣與大陸之間,最高將有九成的產品免關稅,也就是說,台灣市場也將對大陸全面開放。

所以,別以為你不是石化或鋼鐵業的員工、不投資股市,就認為ECFA跟你無關,多數的台灣人不懂ECFA,但沒有一個人能躲過ECFA的影響。

因為台灣的塑膠、鋼鐵、機械製品能賣到大陸去,代表著大陸的商品一樣能夠賣到台灣來。而且按照WTO精神,不管我們利用「早期收穫的條款」先要求對方開放市場給台灣,早晚有一天台灣也必須要開放市場給大陸,達到雙方都零關稅的地步。

這時候就要比兩岸競爭力的問題,但現實面是,台灣有多少產業競爭不過大陸。先講台灣引以為傲的農產品好了,台灣水果的改良技術世界聞名,但很多人不知道,去年大陸水果賣到台灣的量是台灣賣到大陸的五倍。

去年,台灣水果賣到大陸,已經提早享有零關稅的優惠,但我們還是賣不過人家。而且大陸水果賣到台灣是被管制,而且要付關稅的。從此點看,難以掩蓋農產品競爭力不如大陸的事實。

攤開經濟部的報告,稻米、大蒜、香菇、花生等八百三十一項尚對中國進行管制的農產品,以及電機電子產品、汽車以外的運輸工具(船舶、機車、自行車等)、非鐵金屬(鋁、銅等)、成衣、皮革製品、毛巾、鞋類、家具、製鞋、織襪、陶瓷等產業都會出現產能萎縮。

這 就是兩岸簽署ECFA換來的代價,股民跟大財團可能因此大賺,但弱勢產業與就業者,將面對大衝擊。ECFA將讓台灣強者恆強、弱者恆弱的問題更嚴重。但問 題還不只是大陸商品入侵台灣的問題,還有大陸資金與勞力進來了的問題。按照WTO精神,簽署ECFA,台灣早晚必須開放服務業市場給大陸。

屆時大陸的金融業、服務業、餐飲業等也可以進軍台灣,資本規模大的,有可能打倒台灣本土的中小企業,進而收購台灣企業,讓台灣老闆變成陸幹。更悲觀的狀況,是大陸的低價勞力,也可能取代台灣人。

一 位搬家工人,他不懂什麼是ECFA,他也不懂兩岸在談什麼協議,他只聽聞台灣未來可能開放勞力市場讓大陸人來台灣工作,他馬上擔憂的問:「如果四川棒棒來 了怎麼辦?」四川管在碼頭幹挑伕的苦力叫「棒棒」,他們可以一根扁擔挑六十斤的重物,以小跑步攀爬斜度六十五度的樓階,而且一個月的工資只要新台幣五千 元,台灣的搬家工人,行嗎?

有些替代性也會在對岸發生。「在海西做一顆麵包賣來台灣,加上運費,都比台灣本土做的便宜!」陳博志說。所以未來不是台灣商品賣往大陸賺多少錢的問題,而是有多少台灣商品轉到對岸生產再賣回台灣的問題。

這時候赫然發現,ECFA像是職棒球選手使用興奮劑,短期內可望因此實力大增,解決了目前台灣經濟的困境,但久了就變成了依賴,忘了訓練球技提高實力才重點,總有穿幫的一天,甚至用藥過度還賠上了自己的健康與生命。

利空二:對大陸依存度高,變仰人鼻息

因為簽署ECFA,對台灣還有一個嚴重的潛在問題:各種預估都以推估台灣將取代日韓在中國大陸市場的占有率。這是好處,同時也是壞處。因為今天台灣貿易依存度已有四成依賴中國大陸。當台灣快速取代日韓在大陸市場的地位,也代表我們將我們製造的商品大量賣給中國大陸。

舉民國七十年代台灣鰻魚開始外銷日本的故事為例,當年日本因為台灣鰻魚便宜,而大量從台灣進口,台灣人也一窩蜂的在西部沿海抽地下水養殖鰻魚,高峰時期產量超過五萬噸,產值破百億,幾乎都輸往日本。

但日本本土業者不滿台灣鰻魚讓他們受損,抗議台灣傾銷或是藥檢問題開始出現,一下子讓台灣鰻魚無法大量輸日,沒多久時間,養鰻王國就崩盤,只留下今天台灣西部沿海的地層下陷問題。

同樣的問題,當台灣商品大量賣往中國,社會資源自然往該產業跑,規模會快速膨脹,接著大量的人依賴這個產業為生,有一天,中國大陸突然祭出非關稅障礙,如商品被汙染或規格不符等問題,宣布暫時禁止從台灣進口,屆時傷害恐怕是難以想像。所以過度依賴會變成仰人鼻息。

我們問尹啟銘,怎麼解決過度依賴問題,他說,簽了ECFA有助於台灣跟其他國家簽署FTA,可以分散台灣出口過度集中問題。但陳博志說,簽FTA是主權國家行為,大陸不會同意台灣跟其他國家進行主權國家行為。

兩造說法大不同,但絕對要做的是,簽署ECFA,一定要把台灣能不能跟其他國家簽FTA說清楚。

除 此之外,陳博志也提醒,台灣不能期待ECFA效應,一直依賴成本低、勞力密集的產業,「大潤發賣的中國雨傘四十九塊錢,還買不到一塊巧克力。我們這十幾年 只顧做低成本,沒有升級,我們要幫助它升級,因為畢竟廉價品台商的量在全世界還是最大的,有那個量你來支持比較高階的升級,你有錢來支持,你有行銷管道可 以出去,自行車就是這樣出去!」

其實,尹啟銘或陳博志說的都是產業升級,這道理大概所有台灣人都懂,但簽署ECFA之後就不同了,此後產業升級就要加上一個十年的期限了!不能像以往台灣政府談產業升級可以自己關起門慢慢做,想搞一萬年都可以。因為,時間一到,大陸商品就來競爭了!

台灣的黃金十年,個人和企業能夠做的是,利用中國給台灣的三把泥土:市場、資金、機會,發展出有獨特競爭力的產品,以迎戰未來市場開放後更大的競爭。而政府該做的是,在中國GDP成長還能維持在八%上下的優勢下,把這黃金十年視為調整體質的最佳時機。

十年內,我們必須利用這難得機會強身健體,把握這段黃金期,讓台灣脫胎換骨;反之,就是路越走越小,台灣成為仰賴大國市場與施捨的附庸,你我好一點成陸幹,差一點會成陸勞。

簽 ECFA,現在各界持平的看法是「短多長空」。但現在政府急著要拿到中國給的經濟特權,只說了「短多」,不敢談「長空」,經濟部長尹啟銘更說簽了ECFA 是「一顆雞蛋三顆蛋黃」。到底嚐了ECFA甜頭、過了蜜月期後,台灣未來要付出什麼代價?如果,台股登上兩萬點,換取的是台灣超過二十四萬人失業。

*簽署ECFA的利多與利空

利空:產值減少2,683億元

木材製品》減少量:4%;減少金額:33.86億元

其他運輸工具》減少量:3%;減少金額:71.34億元

蔬菜及水果》減少量:6%;減少金額:73.98億元

電機及電子產品》減少量:7%;減少金額:2,491億元

其他製品》減少量:1%;減少金額:12.94億元

利多:產值增加7,947億元、就業人口增加25.7∼26.3萬人

紡織業》增加量:16%;增加金額:935.4億元

鋼鐵業》增加量:8%;增加金額:689.8億元

石油及煤產品》增加量:8%;增加金額:614.8億元

化學塑膠業》增加量:15%;增加金額:2,900億元

機械業》增加量:14%;增加金額:2,807億元

備註:電機及電子產品產業受損為資源排擠效果。
資料來源:中華經濟研究院

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