2010年3月30日 星期二

最健康坐姿身 體後傾 135度

最健康坐姿身體後傾 135度 
 

     英國與加拿大科學家發表一項推翻傳統理論的研究,指出「坐直」並非最健康的姿勢。身體後傾、與大腿約呈135度、並且雙腳觸地的放鬆坐姿,才最能減少脊椎所承受壓力

     挺直傷脊椎 

  
   英國亞伯丁伍登醫院、以及加拿大亞伯達大學醫院的研究人員,將坐姿分為脊椎與大腿呈90度的「挺直」、低於90度的「前俯」、以及高於90度的「後仰」,並針對22名背部健康的實驗對象,透過新型可移動式核磁共振造影機,測量他們的脊椎角度及椎間盤活動。測量結果發現,挺直坐姿造成最多脊椎壓力,前俯坐姿次之,壓力最輕的是後仰坐姿

  

  研究人員巴榭爾(Waseem Amir Bashir)解釋:「壓力會擠歪脊椎,久而久之造成肌肉與韌帶疼痛、變形、甚至慢性病。後傾135度是最符合生物力學的坐姿。」   
    
希望對久坐辦公室的各位有所幫助。 

    




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如果生活充滿否定句

 

/洪蘭(中央大學認知神經科學研究所所長)

朋友非常孝順,父親過世後,辭去美國的高薪工作回台陪伴母親。但是不到半年,她就來找我,請我想辦法找出為什麼她與母親不合,她說每次母親一開口說話,她心中就好像火山要爆發,她知道母親寂寞,希望她多陪陪她,她自己也希望能孝順,畢竟這是她回國的目的,但是,不知怎的,三句話沒說完,她就發火,如果要避免對母親頂撞,她就必須講完她要說的話立刻走開。

我們都是念科學的,不相信犯沖、相剋等迷信說法,但是檢討了半天,都找不出為什麼「母慈女孝」但就是合不來。直到有一天她送來一捲錄音帶,是星期日在家中與母親說話的錄音,請我分析。分析完畢,我知道為什麼了。

在這捲錄音帶中,母親的話占五分之四,我的朋友只說了五分之一,而且句子都很簡短,只回答必要的話。母親的句子中絕大部分是否定句,例如「不要穿這件衣服」、「不要塗深色口紅」、「不要擦地板了,先去買菜」、「不要買這種樣子的小黃瓜,這種胖肚子的,裡面全是子」、「不要放那麼多洗衣粉」、「不要用這種醬油,有色素」、「不要看這個連續劇」,到了晚上,她母親要她換一件厚一點的睡衣時,我的朋友就爆發了。

人天生有保護自己的本能,當一個人總是批評你時,你的大腦很快就形成一個防衛機制,只要一看見這個人,全身細胞就緊張起來,進入備戰狀態,這個人講的每句話都會先從負面去解釋,先篩選可能的敵意,再處理語意。

當你想做一件事而有人攔阻你時,第一次你會勉強順從,第二次你便不想讓他知道,因為你不喜歡被駁回的感覺,久了以後,便什麼事都不讓母親知道了。
但是越是不想讓母親知道,母親越是拐彎抹角地想打聽出來,這時女兒便覺得隱私權被侵犯,於是母女關係就惡化下去了。

看到平日不以為意的說話方式導致這樣的結果,心中真是震驚,我們常常對越是親密的人講話越不小心,忽略了對方需要被尊重。孩子大了,有自己的主見,父母要學會尊重他的選擇,說話時要避免用「不要」這個字作為句子的開頭,不要讓孩子覺得「我在父母眼中一無是處」。

孩子小的時候,這種感覺會造成自信心的低落,如果孩子已經去外面闖了個天下,建立了自信心,這種說話方式會使孩子迴避你,雖然孩子也知道父母是好意,但是心理學上的研究已經讓我們知道理智和感情是分家的,是不同的神經迴路在處理的,心中知道該怎麼做並不代表一定會快樂的去做。


當奉養父母變成不得不做的義務時,雙方都會很痛苦。天下沒有什麼事比親子關係不和更令人傷心的了。親子、夫妻、朋友、同事……之間的相處也是如此啊!

===============================
<1>
如果一直否定一個人
   
只會把他推離自己越來越遠
   
直到完全不想有交集


<2>越不知道就越想知道
   
覺得不被尊重的一方就越保密
   
真是惡性循環  
===============================

 



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2010年3月29日 星期一

社群網站相關新聞

廣告新時代 社群網站退燒後該怎麼走(2010/3/29)
 
記者╱蔡育芝
2009年台灣掀起Facebook風潮,一躍變成網路廣告的當紅炸子雞,市場規模占整體廣告總額6.9%。然而,令人出乎意料的是,即使是由Facebook領軍的社群網站,也無法成為社群網站的廣告市場的強心針,成長率不增反減。根據2010年eMarketer調查顯示,2009年社交網路廣告成長率從61%大幅下降至12%,而今、明兩年的社交網路廣告成長率也預估約在13、14%左右,可見社群網站的廣告成長力道趨緩。

Facebook被市場過度吹捧,造成社群網站廣告成長過度預期,而話題退燒後就得回歸基本面了。首先,社交網路廣告價格普遍較低,導致營收較低,再者則是社群網站的通病,廣告被訪客視若無睹,回應率低。線上廣告公司Undertone Networks的執行長Michael Cassidy曾直言表示,社交網站的使用者為的是跟朋友互動,無意對廣告作任何回應,在社群網站上買廣告,簡直是浪費大把鈔票。這顯示,社群網站的廣告得改變型態,不能再因循傳統的廣告模式了。

另 一個較為人詬病的是,使用者的個人隱私問題。先前,Facebook預設選取Beacon廣告聯盟機制,透過該機制可追蹤使用者在網站上的活動或 購物行為記錄,再轉手提供給使用者的友人。如:A用戶回覆喜歡的電影,而好友B造訪其頁面時,將會跳出「A喜歡看阿凡達,那你呢?」等類似的廣告,以吸引 使用者目光,藉由共同的族群進行「聚焦廣告」(targeted advertising)。使用者的個人隱私淪為廣告主的行銷利器,受到使用者強力的抨擊。

那麼該怎樣才能善用社群網站特性,成功將人潮 變成錢潮呢?Web2.0時代,社群網站應是參與式行銷的平台。因此,廣告主必須吸引使用者與品牌互 動,再藉由好友間的分享與推薦,透過使用者的朋友以及朋友的朋友等不斷的擴散開來,並做雙向的互動和溝通,讓使用者參與行銷。如透過Facebook的品 牌粉絲專頁,與使用者創造互動與黏性,再結合網路行銷活動,把廣告由虛擬世界帶回現實。

另一個廣告商機是,替使用者貼標籤。社群網站應該 由系統分類或關鍵字判定,從使用者的基本資料、興趣、粉絲團、社群、心理遊戲等,甚至是發表文章、 討論話題做紀錄和數據分析,然後幫使用者貼上標籤。之後,當廣告主要搜尋與30~40歲、抽菸、白領上班族、男性等特性相符的顧客群,就可以藉由標籤的複 合式篩選找到目標清楚的分眾,精準的深入經營顧客。

社群網站的廣告市場仍大有可為,豐富的個人空間、線上遊戲、交友互動等機制,等於是有 更大的基礎去蒐集使用者的資訊和喜好,累積使用者的行銷資料 庫。若再加上標籤或關鍵字搜尋的功能,則將廣告主的目標與使用者的需求做更好的媒合。當出現在頁面的廣告是使用者所需要的,那就不再是垃圾廣告,而是讓使 用者願意買單的資訊了。


廣告新時代 引爆行銷新能量(2010/3/29)
 
記者╱林宜澄
商業週刊曾以「最強的人脈武器」形容社群網站,探討如何以最簡單的互動,引爆銳不可檔的行銷力量。網路社群的崛起,不但讓慣用BBS的網路使用族群,紛紛轉而投身其中建立社群,同時也改寫了企業銷售業績,甚至影響美國總統大選結果,這股新崛起的勢力不容你我小覷。
要見證網路社群力量有多強大,最知名的案例莫過於2009年的美國總統大選。歐巴馬在勝選後表示,自己沒有資金預算與過多的支援,競選地點只是德梅因市的鄰里後院。幫助他打贏選戰的奇蹟是由於FacebookTwitter,透過支持他的社群網站使用者在網路上「揪團」,網站上有超過一千個應援群組成立,人數高達490萬人。歐巴馬不僅有效集結草根力量,也促進年輕選民參與投票,創下美國40年來投票率的新高,展現社群網站強大的連結性。

社群網站會具有如此強的連結性,須歸功於莫大的網路使用者。根據東方線上今年消費者行銷資料庫調查顯示,網路高度使用者為13至31歲之年齡層,這些族群具備樂於詢問、採納各方意見態度,因此,使社群網站中集結多元群組。各企業面對此趨勢,進而開創了網路廣告的新藍海策略,即使是原有的網路書店、購物網站等也投身社群網站市場提升能見度。

網路社群的龐大行銷能量,讓知名實體品牌如金石堂網路書店富邦購物網也, 順應社群網站風潮,成立通路,提供即時資訊與互動服務。此外,像麥味登早餐店,則是結合社群遊戲做行銷,透過消費換取遊戲幣值,藉此也拉近與消費者之間的 距離。企業和社群網站使用者比例有增無減,企業看見市場的熱度,進而追隨這波風潮,使用者主動地加入或建立豐富資訊的社群,參與社群的行為,即顯示出其對 資訊或品牌產生信任感與忠誠度,以消費者的立場與企業互動。

雖然近期景氣仍舊不明朗,但根據台北市網際網路廣告暨媒體協會資 料 顯示,台灣2009年網路廣告市場仍呈現正成長,預估今年可再成長12.76%。而社群網站的口碑式行銷廣告在去年占整體市場的6.9%營利,為帶動市場 的主要力量,預期今年可成長3成。有鑑於市場日趨壯大,各大網路相關企業皆覬覦,期盼進入市場分食大餅,其中Facebook因在5年內招集3億用戶,使Google微軟競相爭取投資;另外,Twitter的併購出價也已經超過5億美元,可見網路的草根力量影響選情,更影響商業溝通行銷方式。

社 群網站能迅速竄起,在於網站具備即時性、互動性、高度串聯性、操作簡易等功能特徵,不需要佔用使用者過多的時間,反而成為大眾消遣打發時間的工具。對廣告 主而言,除了網站操作簡便以及廣大用戶高互連性,以增加廣告點閱率外,基於社群網站規定以個人真實身分註冊,使得企業得以精準地區隔分眾市場傳遞行銷廣 告,提升銷售成效。用戶的高度使用與企業的多元資訊互惠下,未來社群網站行銷的發展,想必仍能在市場上獨領風騷。


廣告新世代 微網誌衝出一片天(2010/3/29)
 
記者╱洪璿濠
網路社群正火紅!除了造就Facebook的崛起外,微網誌的實力也不容小覷。自從歐巴馬透過Twitter平台將自己推上總統大位後,Twitter的用戶人數就直線上升,日前更突破單日五千萬筆的訊息量,榮登網路社群成長之冠而在臺灣,Plurk的影響力似乎略勝一籌,「你今天噗浪了嗎?」更成為見面的問候語,也能看出它的超人氣。

「人潮在哪裡,商機就在哪裡」,因此微網誌擁有的高人氣,也讓許多廣告商虎視眈眈於這塊「錢」力十足的處女地。相較於大型社群網站須靠廣告存活,導致瀏覽版面被大量廣告置入,微網誌還是傾向將平台重心放在訊息分享及社群交流上。但從去年Google有意與Twitter合作網路廣告業務的傳聞、到當紅的《艋舺》也透過噗浪做廣告行銷,不難看出各方都想要爭食大餅的跡象。

  Twitter挾著高人氣 進軍網路廣告

Twitter旋風席捲全球,在美國成長率更高達1382%,也讓Twitter一直想運用這樣的人氣將其轉為商機,帶來獲利。從最早與美國網路廣告公司Fegerated Media簽暑合作協議推出相關廣告服務,到微軟、風險機構Institutional Venture Partners相繼贊助,都看得出其想要突破的野心。而Twitter不斷擴增新功能像是Retweet的推文回覆模式,或者是@Anywhere能直接在瀏覽的網站進行推文,此舉除了留住使用者的忠誠度外,更鞏固其廣告效益。

目 前Twitter較主流的廣告運作模式主要有Magpie與Twittad兩種,而這之間有些許的差異。Magpie採取的是投遞文字訊息,是能 夠以高頻率的方式出現在頁面上,但在更新速度頻繁的Twitter上被洗掉的速度也相對快;Twittad 則是將使用者背景轉換成廣告主的廣告條幅,但Twitter相較低時間消耗的網路社群網站,也讓廣告效果較容易大打折扣。

Plurk點擊計費 小贏就好

十 四個字的魔力,讓Plurk在台灣的微網誌的使用比例中穩住一哥的地位。上檔不久就破億的國片《艋舺》,除了卡司夠力,Plurk 的口碑行銷也功不可沒,而許多企業及政治人物也跟上潮流運用此平台與「噗友」進行宣傳與交流。Plurk採取的廣告策略是最實惠的點擊計費廣告,也就是將 廣告資訊散發給使用者,當使用者感興趣,點擊連結時才會收取廣告費用。大家耳熟的果子咖啡、平面大報蘋果日報甚至是節目食尚玩家,都是此透過Plurk輕鬆創下廣告成功的例子。

廣告機器人也是Plurk的特色之一。不同於想像中的機器人,它是個在Plurk上透過程式運作的帳號,噗友只要加其為好友,就能夠與它作互動,不論是想要找正妹、問運勢、跑活動都不成問題,而相關的廣告運作也就置入其中,像是樂屋網的Plurk機器人就可以幫使用者找房及相關解答。但廣告機器人往往不請自來,也引發不少反彈聲浪,身為創辦人之一的雲惟彬也對廣告才保留的態度,認為廣告營收小賺就好。

無疑的,網路廣告已成潮流下的當紅炸子雞,但如何在營收及使用者上取得平衡點,或許是在這一片喊漲聲浪中,這些微網誌的網路社群要去考量的下一步。

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2010年3月26日 星期五

愈貴愈好賣? iPhone遊戲 拉高350倍才熱賣

他開始提高價錢,將這個小遊戲一口氣漲價十五倍來到15美元,以iPhone的水準來說,這價錢已是很貴的了!結果,意想不到的事情發生了……。

他赫然發現,已經高價15美元的爛遊戲,竟然還是有3個人購買?

他不信邪,再次升到50美元,結果又是4個人買下來了。再來他索性升到299美元,結果在情人節當天竟然有14人買下!現在,這個爛遊戲已升到 350美元,也就是一般遊戲的350倍,擺在那邊慢慢賺,最後這傢伙總結算,此遊戲單單在15、50、299美元的三個價位點就一共為他賺進了4千4百美 元,也就是14萬5千元台幣,這是之前賣0.99美元時完全沒想到可以賺到的水準。

以上這則故事,原本只是搏君一笑,其實不是一個很好的成功案例。我認同留言者「Ben Yang」一語道破,Ben Yang表示,這個遊戲只是「靠破壞大家對軟體訂價的『默契』來獲取小利」,搏君一笑之後,不應倣效。

不過,若是到了另一個產業呢?

這星期出現了另一則新聞,之前在這裡曾經寫到過巧妙以比賽創造1.6億元撮合業績的「99designs」設計者媒合平台,推出了一個令網路界有點 耳目一新的「Logo Store」,什麼叫Logo Store?就是說,如果你的公司需要一個美美的Logo,自己用小畫家畫不出一個正點的,又找不到設計師?沒關係,只要來Logo Store,花99美元就可以馬上買到一個logo,這間公司會在24小時內幫你把公司名稱放上去,做給你!

企業會說:讚耶?畢竟,每次一踏進設計公司,對方就會從你的上上下下來給你一個整體的意見,原本只要設計一個logo,最後給你一大串的形象大改造,連商業模式都差點要改掉了,這時候,企業主終於嚅嚅的問了價錢……。

「嗯,100萬美元。」設計師說。

以上是五年前從朋友那邊聽來的事,矽谷某間後來很成功的公司,當它還小的時候,竟然就花了100萬美元,請真正專業 的設計者來為它搞定它的取名與整個企業識別CI。有趣的是,當時那間設計公司到那間小公司簡報時,其實給了三個名字和三種設計,我那個朋友後來離開那間公 司,就偷偷的「借」用了其中一個後來沒被選中的名字與設計,找人大約畫了出來,後來這位朋友的公司也跟著做得很好!他大嘆,這100萬美元真有它的一套!

不過,不用說100萬美元了,連1萬美元(30萬台幣)都已經不是美國許多企業主,無論大、中、小可以接受的範圍!因為這年頭實在太多選項,你到網 路上面找外包,包到印度、越南去,非常便宜,這是設計界共同的痛處,甚至在之前也曾經寫到,美國有一些網站設計者,明明人在美國,但和其他美國業主溝通 時,必須故意裝作自己在菲律賓,才找得到生意可做。而99designs這次推出的超便宜99美元Logo Store,對美國設計業者來說,真是壓死駱駝的最後一根稻草!

你要Logo嗎?只要到Logo Store,看到一個喜歡的,付了99元,馬上買走!

想賺這99元的設計師們,與其花一天時間精雕細磨一個世紀設計放到自己的porfolio作品集永世流傳?不如勒緊褲帶今天一口氣做個100個芭樂 logo,放到上面賺到口袋爆!99元已經夠多了咧,最近還有一個網站叫「fiverr.com」,很有趣,專門讓世界上任何人只要「5美元」就能幫你做 些事情 !

5美元、99美元,再便宜下去,還可以看嗎?於是昨天有一位在美國的資深設計師,終於受不了,寫了一篇發人省思的文章,文章的題目是「我們不需要你來設計了!」

這位設計師諷刺的問,現代的網路生態,「設計」真的有必要嗎--他說,連設計師現在也都開始三思,自己的「重要性」是否這麼高了?競爭之下,企業已 經分得不太出來專業設計與不專業設計,甚至分不出來「設計過」與「沒設計過」的差異,他先舉出超賺錢的美國線上鞋店「Zappos.com」,開站十年, 一直到最近才終於開始將它的網站真正的「美化」,但儘管他們美化得如此之慢,他們依然是很成功的公司,而且客戶的滿意度非常的高,那麼,為何需要網站設 計?

然後,這傢伙又舉出另外一個更殘酷的例子,畢竟網路上強調的是「誰先到」,所以,之前的
Foursquare只要設計得普普通通就可以,而它的後進競爭者如「Gowalla」設計得明明比前者要「高明」許多,卻完全無助於打敗 Foursquare?另外還有一個設計得更爛的「MyTown」的流量,甚至還超過他們咧!同樣的道理,之前的Twitter的「設計」,絕對沒有比 Jaiku等後進的網站還好,甚至連網站最基 本的主機的強度都沒有後進者還要完備、經常當機,但是人家就是靠「內涵」一路贏到底,這個事實,真是叫設計師非常沮喪!

不過,這篇文章有點不對的是,所謂「設計」已經不只是「美觀」(aesthetics),以網站來說,現在的設計師還會注意到使用者的動線的防呆機 制、頁面妥善配置來提升點擊、甚至還要負責自己的語法是否與飛來飛去的程式碼配合無錯…當然還有高超的網站的配色與識別已經和傳統的原則不太一樣。一個成 功的網站,看起來不怎麼樣,甚至看起來「不像有設計過」,但其實很可能都是背後設計師巧妙的安排!以速度和耐看度為主要考量,所有的「設計」處處被埋在網 頁中!有趣的是,這位設計師最後提出的「結論」,相當有意思──

這位設計師諷刺的問,現代的網路生態,「設計」真的有必要嗎--他說,連設計師現在也都開始三思,自己的「重要性」是否這麼高了?競爭之下,企業已 經分得不太出來專業設計與不專業設計,甚至分不出來「設計過」與「沒設計過」的差異,他先舉出超賺錢的美國線上鞋店「Zappos.com」,開站十年, 一直到最近才終於開始將它的網站真正的「美化」,但儘管他們美化得如此之慢,他們依然是很成功的公司,而且客戶的滿意度非常的高,那麼,為何需要網站設 計?

然後,這傢伙又舉出另外一個更殘酷的例子,畢竟網路上強調的是「誰先到」,所以,之前的
Foursquare只要設計得普普通通就可以,而它的後進競爭者如「Gowalla」設計得明明比前者要「高明」許多,卻完全無助於打敗 Foursquare?另外還有一個設計得更爛的「MyTown」的流量,甚至還超過他們咧!同樣的道理,之前的Twitter的「設計」,絕對沒有比 Jaiku等後進的網站還好,甚至連網站最基 本的主機的強度都沒有後進者還要完備、經常當機,但是人家就是靠「內涵」一路贏到底,這個事實,真是叫設計師非常沮喪!

不過,這篇文章有點不對的是,所謂「設計」已經不只是「美觀」(aesthetics),以網站來說,現在的設計師還會注意到使用者的動線的防呆機 制、頁面妥善配置來提升點擊、甚至還要負責自己的語法是否與飛來飛去的程式碼配合無錯…當然還有高超的網站的配色與識別已經和傳統的原則不太一樣。一個成 功的網站,看起來不怎麼樣,甚至看起來「不像有設計過」,但其實很可能都是背後設計師巧妙的安排!以速度和耐看度為主要考量,所有的「設計」處處被埋在網 頁中!有趣的是,這位設計師最後提出的「結論」,相當有意思──


這結論,也就是這個題目《我們不需要你來設計了!》,原來有點「雙關語」的味道。設計師想表達的其實是「他們都不需要我們來設計了」!但,設計師怎 麼可以這樣放棄自己的理想?所以,他喊出了一個結論,這個結論呼應了文初的那個瘋狂又成功的iPhone App「350倍」定價實驗──

在現今的網路生態裡,設計師應該大幅調高自己的價錢!

「我們了解設計的重要,並不表示其他人(企業主、網友)也瞭解,所以現在要瞭解的是,他們真的需要我們來設計嗎?」「顯然,不需要。那麼,我們(設計師)要做的,就是等到他們需要的那一刻。」平常要做十個人才能賺錢,現在只要等到一刻,只接一案,完成一件作品,就賺夠。

有可能嗎?

這不是做生意的考量,但,如果你現在做的工作剛好是很喜歡的工作,而此工作的價錢又不斷的正在壓縮中,那麼,為了你的人生,或許可以考慮聽這位設計師的話,走這一條路──

大幅拉高你的定價,拉高至少350倍。

作者:Mr.6

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2010年3月23日 星期二

紅色皇后-性與人性的演化 The Red Queen: Sex and the Evolution of Human Nature 書摘


人類常常自詡為萬物之靈,認為因為有道德觀,因此可以擺脫生物本性的影響。但是事實上,人類許多的行為模式,都和『性與生殖』息息相關。以女性來說,每個月一次的週期,不就或多或少影響了生理與心裡情緒嗎?而這個週期,就是為了替生殖行為做準備。

再 者,何以解釋男人與女人在擇偶時的行為?雄性動物會極力的散佈自己的基因,而雌性動物會選擇條件最優秀的雄性,為他繁衍後代。因此男人天性裡就會挑選健康 年輕的對象劈腿搞外遇,而女人則較會挑選財勢地位等條件較為優秀的男人(至少優於自己)。人類演化了萬年,這種行為模式並沒有太大的改變。

在遠古時期,有上述特性的人類得以大量的繁衍後代,而我們大多數人,都是這些祖先的後代,因此也理所⋯⋯當然的繼承了他們擇偶模式的基因。


■ 人也是動物地球上的生物都是歷史一連串交戰的產物---寄生物和宿主、基因和基因、同種個體之間,以及與同性之間(為了爭奪異性)。然而這些是永遠無法獲 勝的戰爭,因為一代的勝利,只能確保下二代的敵人更健全、戰鬥力更強而已。生命是永無止境的徒勞競賽,終點只是下一次競賽的起點。

■基本上男人還是勾引者女人都是被勾引的對象。人和99%的動物,包括人類的近親猿科,本性相同--熱情,雜交的雄性和害羞、貞節的雌性。女人可能賣弄風情,但機會由男人掌握操控。

以求婚為例,世上沒有一個社會的求婚是由女方主動提出,甚至最開放的西方社會,也是由男人求婚,再由女人決定是否接受。


■雄的在乎數量,雌的在乎品質。


■兩性之間不平衡的關係兩性之間不平衡的關係,可以追溯到精蟲和卵子大小懸殊的情況。讓果蠅自由交配,最成功的母蠅和最失敗的母蠅生育量相差有限。但最成功的公蠅比起最差的公蠅,就有很大的差異。

縱使當代的一夫一妻制,男人仍然能夠比女人生育更多的子女。

■親代責任的輕重確定外遇機會可以利用反常的特例加以檢測,雌海馬具有陽具可以把卵子注入雄性體內,卵子在雄海馬體內發育,正如理論推測,是雌海馬追求雄海馬。可見只要是雄性負責照料兒女,都由雌性主動追求,反之亦然。

■為何郎財女貌

男人與陌生女人春風一度所冒的風險只是感染疾病,或是被妻子發現。但是報酬率很高,可以多得一個子女傳遞基因。把握這種機會的男性,後裔當然比較多。

女性的情況不同,女人忠於丈夫,受孕機會不會減少,缺少丈夫的幫助,損失兒女的機會更大。因此水性楊花的女人,子女少於貞節的女性。

女人擇偶時重視的是對方的財富和權力,從另一個角度來看,可以從丈夫那得到較多好處與資源,以增加子女的數目、促進他們的健康。

而男人重視的則是健康和年輕,因為可以得到較多的後裔。如果和40歲的女人結為夫婦,生兒育女的機會相對渺茫,還可能需要妻子帶來的孩子。

因此男人選擇的是健康年輕的女人,女人選擇的是有財有勢的男人。

如果靠制度的設計,讓男性與女性的差異降低,是否可以改變此狀況呢?令人趕到弔詭的是,現代的社會制度讓女性得到近於男性的發展機會,如果女人可以得到財富,那為何還需要從男人身上得到財富呢?但是根據調查,財富地位越高的女性,對未來配偶的財富也越加重視。


■多偶社會在兩性人口比例大致相等、多偶情況普遍的社會,多數男人都只能保持單身。
(古代皇帝後宮佳麗三千、富豪妻妾成群,代表的意義就是大多數的男人至死都得單身,因此感謝一夫一妻制吧。)


■男人是天生的機會主義者如果機會許可,就會運用財富、權勢以及暴力和別的男人進行『性的競爭』,只是不肯因此付出穩定的關係做為代價。

專制權力以隨著文明的產生而黯然失色.....現代男人只希望擁有一兩個忠實的妻子,外加幾次外遇機會。可見人類又回到了原點。

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2010年3月22日 星期一

Facebook爆紅對台灣網友的意義是?── 個人、社交,第三種形態的入口網站

過去多年來,講到會讓使用者想設為首頁的網站,說來說去多半不離兩個:Yahoo與Google。Yahoo與Google這兩個網站,的確都可以讓使用者快速的連往各種服務,而其背後的運作哲學,也代表兩種不同的典型:

Yahoo的運作邏輯,是盡量發展各種重要的服務(譬如搜尋、email、新聞、財經…),並全部集中放在首頁上。使用者一進入網站首頁,等於看到一個預先整理過的大書籤頁面,裡面有各式各樣的服務連結,不過絕大部分服務都是還是Yahoo自己經營的,所以使用者怎麼連來連去,都還是在Yahoo自家的網站裡面打轉。

Google的運作邏輯,則是另外一種思維。Google把所有的服務、廣告全部藏了起來,只留下一個大大的搜尋框。因為不知道使用者想看什麼,所以不相關的訊息乾脆全部不要出現。使用者想用什麼服務,就用Google提供的搜尋功能,立刻幫你找到網路上最受歡迎的服務,然後就讓使用者快速的連出去了,再也不需要回來。

以上兩者邏輯、優缺點雖然有所不同,但是多年來都稱職的扮演著入口網站的角色,大家可能也都習慣了入口網站就是要長這樣子。不過現在 Facebook的快速的崛起,在美國不但超越Yahoo成為第二名,去年聖誕節時更短暫超越Google成為第一,其實這正悄悄的顯示了與前面兩者不同 的思維,那就是一種強調個人化、社交性質的網站入口。

Facebook正在成為另外一種意義上的入口網站

我知道許多網路研究對於何謂入口網站有嚴格的定義,照該定義,Yahoo穩坐入口網站王座無疑。不過這篇文章裡的入口網站非常的廣義:哪個網站讓使用者願意當做他一天使用網路服務的開端,誰就是入口網站。

跟Yahoo與Google兩者不同,Facebook一開始就告訴你:你所關心的朋友動態,包括他們正在討論、分享什麼事情,他們轉貼誰的部落格 文章。你也可以加入粉絲團,把你關注的部落格、公司情報全部放到你的動態欄上。換句話說,Facebook提供的是一種很個人化的體驗,先告訴你關注的人 的新動態,從你朋友處得到新的資訊,再連出去。你朋友感興趣的消息,你應該也會關心吧?所以在Facebook上散播的各式訊息,看到的人感興趣的機率很 高,因為那些資訊在呈現之前就先被朋友過濾過了呀。

Facebook一直以來的核心就是社交。現在的火紅也許是無心插柳的結果,然而為什麼我會開始把它視為入口網站呢?因為它做了一件很重要的事:API的開放。

大多數的入口網站都會提供一些使用者常用的服務,譬如email、行事曆、新聞等等。Facebook本身並沒有開發這些服務,取而代之的是另外一種思考:為什麼不讓有興趣開發這些服務的網站自願幫Facebook開發應用程式呢?方法很簡單,就是開放呀。

Facebook有非常強大的吸引力讓全世界的應用程式開發商做這件事:

Facebook是當前世界上最大的實名制社交網站,每天不知道有幾千幾百萬的網友在上面使用各種服務,這對其他網站開發業者其實是很大的誘惑。在 Facebook上,只要你的服務做得夠好,很容易透過Facebook上面的推廣機制把網友一個一個拉過來,節省很多建網站拉會員打廣告的工夫。現 在,來自全世界各地的程式設計師會替自己喜愛的網站寫Facebook應用程式,除了各種網頁小遊戲以外,你還可以找到各種知名網站相關的 Facebook應用,如Flickr、Youtube、Anobii、 TripAdvisor、MSN。Facebook平台的吸引力甚至變相導致部份網站業者乾脆在轉而在Facebook上開發所有的應用。當然,由於 Facebook本身就是社交平台,所以社交為導向的遊戲在上面特別受歡迎,這也是可以理解的。

透過開放平台,Facebook等於是有全世界各地的程式設計師幫他開發各式各樣的應用,彼此競爭看誰可以抓到更多網友的目光。台灣的網友們就是被Facebook當中的遊戲給煞到,正好台灣類型相近的其他網站還沒有成氣候,就在這種情形下被Facebook給滅了。

Facebook自家推出的服務的確沒有Google、Yahoo的觸角那麼廣,但是它開放讓各家廠商進駐。這些廠商為了自家服務的流量(還有背後 的現金流),自然會卯足勁互相競爭、推陳出新,最後使得Facebook上面的應用越來越多。這些應用雖然不見得品質都很好,但至少在網頁遊戲方面有好幾 個是成功的。成功的定義是:網友愛用,Facebook賺到流量,服務廠商從中賺到錢。有廠商賺到錢,就會吸引越多廠商進駐開發,變成一個正向循環。以上內容,是不是聽起來很耳熟,很像…Apple的App Store的成功故事呢?

透過開放,Apple與Facebook各自取得不同程度的成功。而當Facebook透過開放,讓上面的應用越來越多元,它是不是正在成為另外一種型態的入口網站呢? 

當Facebook成為通路

也由於Facebook上的流量太高了,使得很多內容提供者想要把它當成通路,利用它在上面宣傳,推廣自家服務。有趣的是,Google跟Yahoo的流量也都很高,各家廠商也想搭他們的順風車分享一點流量過來。不過由於平台的特性,巧妙各有不同:

Yahoo用功能性豐富首頁吸引使用者過來,所以各家廠商願意付出大量的廣告費,在首頁上求曝光。

Google利用搜尋引擎指引使用者去他想去的地方,所以各家廠商願意買關鍵字廣告,或者求助SEO,改善網站排名。

那Facebook呢?

Facebook可以寫應用程式,所以可以做的事情比較多。但是,別忘記了:Facebook仍然是分享朋友動態為主的網站。所以,就算你在上面開發了任何的應用程式,最終還是得跟做一件事情:跟使用者說:拜託,請讓我出現在你的狀態欄上,宣傳給你所有的朋友知道吧!

不只進駐到Facebook的應用程式想這樣做,各家網站服務想這樣做,部落格、媒體、公司行號都想在Facebook上搶曝光。所以呢?建立粉絲 專頁只是第一步,比較進階的作法就是想辦法讓網友主動分享你的訊息/廣告給別人知道。每個在facebook上的心理測驗都會要求試驗者邀請其他人加入、 在狀態欄更新,就是這個概念的實現。

然而,Facebook卻也因此收到了副作用,那就是:訊息轟炸!

我想全部網友應該都對這個狀況不陌生:打開Facebook,看到整頁滿滿的心理測驗遊戲廣告、農場餐廳水族箱訊息洗版。一開始還對這些遊戲感到好奇,但是訊息實在太多了,最後你只好咬著牙把這個應用程式、甚至是這個人給封鎖掉!?

Facebook的開放,吸引了全世界網站與應用程式商的進駐,從而使得Facebook儼然變成各種訊息的集中入口。然而就像 Google會遇到全世界的SEO廠商試圖擾亂排名、Yahoo首頁有一大片的廣告欄位一樣,全世界把Facebook視為通路而亟欲宣傳自己的廠商,自 然會想出各種辦法提昇自己的能見度。然而這種方式帶來的副作用:訊息爆炸,卻很有可能害慘整個Facebook。

Facebook面對訊息爆炸的方法:啟動過濾機制!

面對全世界的廣告商帶來的挑戰,這幾家大公司是怎麼因應的?

Google面對SEO廠商的攪局,祭出的方法是不斷改進搜尋演算法,讓搜尋結果一直保持精準。

Yahoo面對廣告商的鈔票,的確很難拒絕出售版面的要求。可是我們已經看到,美國版的Yahoo首頁已經沒有那種廣告處處、索引列表一大串、使用者想看的訊息只有一兩項的那種情況了,取而代之的是更具設計感、而且可以自定的網站快捷列,廣告看起來也比較順眼。

Facebook呢?前一陣子Facebook推出了新版頁面,許多用戶大感不習慣。可是裡面有一個很重要的功能,就是名為人氣動態的過濾機制。

雖然很多人不習慣這個人氣動態--幫他們過濾掉很多他們原本預期會看見的資訊,但是這至少證明了Facebook已經意識到訊息過載的現象也會危害到它本身。過濾機制或許一開始不準確,但是透過用戶意見回饋與不斷修改,遲早會慢慢調整到一個大家都滿意的狀況的。

Facebook爆紅對大家的意義是?

我們從前面Facebook如何爆紅的過程一路講過來,Facebook火紅的這個案例,總有一些意義或結論可以歸納一下吧?

其實觀點人人有,就看你從什麼角度切入。

以Google跟Yahoo這兩家大公司而言,Facebook強調個人社交服務網站的崛起,當然是個警訊。Google的作法比較像是跟 Facebook打對台,有跡象顯示Google打算找twitter來個”聯合次要敵人,打擊主要敵人”,而最近一次的嘗試是強制綁在GMail裡面的 Google Buzz。而Yahoo的作法則是傾向跟Facebook與Twitter合作,把自家服務嵌進去。

而對於其他比較小的廠商,Facebook就變成一個可以好好利用的平台。因為Facebook上面有的不但是流量,而且它的應用程式平台提供了更多元化的服務宣傳可能。雖然很多台灣人都以為上面只有遊戲,但上面還可以有更多種應用的可能。

至於對於一般使用者,很高興看到台灣網友綁在PTT、Yahoo、無名這些服務的多年之後,出現了一個新的服務競爭對手。Facebook本身的實 名特性,朋友間的社交分享機制,以及它即將到來的地理資訊分享、虛擬貨幣等等,我認為對台灣網友的使用習慣有一定的潛移默化作用,至少會直接感受到美國過 來的網站服務風格,如何刺激本地網站的競爭。

最後以我個人而言,我認為Facebook在台灣成功最大的意義,還是在於它體現了開放API、開放應用平台,到底能對原本的服務產 生什麼樣的化學變化。如果不是開放平台的效應,社群遊戲風怎麼會一路從美國、大陸吹進台灣。雖然Facebook還是有很多地方相當封閉(譬如搜尋功 能),而且處處掣肘於隱私上的考量。但是比較起台灣一直以來更為封閉的其他網站,Facebook至少可以刺激大家好好思考,”開放”到底能有什麼效果? 譬如,Can we open up PTT? 

(本文作者為Mr. Friday,轉載自Mr./Ms. Days (MMDays) 部落格


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我該不該回台找工作?

撰文者:Dr.A

Q:我目前在大陸工作,薪水大約是台灣的一.四倍,但是,這工作卻不是我有興趣的工作,想說趁這波台灣有徵才需求回台灣找工作,但害怕回台灣找不到工作,或不是我有興趣的工作,結果兩頭空,請問我要怎麼辦?

A:每個人在不同工作上的能力與喜好,只有自己最清楚,所以對換工作這種事,旁人很難給你一個正確的解答。不過你可以先把幾個問題想清楚。

經 濟學家史賓偉金(Johannes Spinnewijn)的研究發現,失業者往往對他們能找到新工作的可能性太樂觀——平均來說,失業者預計他們只要花七週就會找到下一個工作,但實際結果 卻是他們花了二十三週。所以你得先回答自己一個問題:若找新工作的時間比原先預期還要長,我有辦法忍受嗎?

接下來你就可開始選擇。擺在你面前的選擇有兩個,一個是回台灣找工作,但可能一無所獲;另一個是繼續待在大陸,有份確定的工作。

你面對的是個不確定性的問題:你對未來沒有充分的訊息,但這還是可以解決的。加州大學洛杉磯分校經濟學家赫舒拉發(Jack Hirshleifer)就說,「人們可以藉由觀察別人的行動,來獲得有用的訊息。」

例如,如果你的品味與其他人差不多,那麼一間擁擠的餐館,對你來說可能就是個吃飯的好地方;受歡迎的電影對你來說也可能是部不錯的娛樂作品。一個人根據對其他人的觀察來進行決策的狀況,赫舒拉發稱作「訊息流」(information cascade)。

那 麼,你的「訊息流」呢?你可以先觀察和你的能力、工作經歷、背景都相似,而在台灣找工作的人,他們的結果是如何。如果這些人在台灣都順利找到了工作,那麼 八九不離十,你回台灣應該也能找到工作機會。反之,如果這些人在台灣找工作大多都四處碰壁,那你或許應該再忍耐一下。

如果你對在台灣找到新工作很有信心——也就是解決了「不確定」的問題,那該繼續做原有工作嗎?二十世紀經濟學天才費雪(I. Fisher)的看法是:選擇你收入折現後財富最高的工作。例如,目前你的工作預計還能做五年,你可以把這五年的預期收入加起來,用利率折現計算出「現 值」,這是你做目前工作,所能帶給你的財富,假設是數字A;然後算一下你在台灣能找到的工作,假設可以做八年,用同樣方式換算出財富,假設是數字B。如果 A大於B,表示目前的工作帶給你的終身財富較高,那你應該選擇原來的工作;如果A小於B,表示在台灣工作能帶給你的終身財富較高,那你應該考慮換工作。

但是,換工作畢竟不是一件小事,如英國《金融時報》(Financial Times)經濟學家哈福德(Tim Harford)的看法,「畢其功於一役」式的重大改變,其成效往往不如「漸進式」的改變。馬上把大陸工作辭掉,回台灣找新工作,就是「畢其功於一役」式 的重大改變;但你也可以用「漸進式」的改變,也就是保有現在的工作,但迂迴的利用機會從大陸調回台灣,然後在台灣徐圖發展,這樣效果是否會更好呢?

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2010年3月19日 星期五

30歲女人喜歡小男生還是老男人?

多年 前,《新聞週刊》讓美國女性墜入一種恐慌的心態,因為它宣稱,35歲以上、受過大學教育的未婚女性,要想找到一位夫君的幾率比遭恐怖主義分子刺殺的 機會還小。看來,愁嫁不僅僅在中國三十多歲女人當中很有著市場,還“放之四海皆准”呢!

不過,像“遭到恐怖主義分子刺殺”這樣的說法也未 免太危言聳聽,但是,三十多歲的女人在婚戀方面的確又存在許多誤區,女人一旦深陷其中,不僅白 白耽誤了大好時光,關鍵是會讓三十多歲的女人對婚姻產生失望的情緒,是選擇老男人還是小白臉,真讓三十多歲的未婚女人左右為難,舉棋不定。

必 須要承認這種現象,“剩女”大多是各方面條件均很優秀的女人,比如受過良好教育、家庭環境優越等,而“剩男”卻相反。許多老男人,要麼是一個 別有用心的男人,這樣的男人已經摸透了三十多歲女人的心理,因為急於求成,所以,這樣的男人會投其所好,然後,悉數掠走女人身體或財物後,立碼人間蒸發; 還有這樣的老男人,本身人格不健全,猜疑、好事、脆弱,這對三十多歲的女人來說就像面臨的一場災難;還有的男人,完全盡善盡美,有責任心、有社會地位、有 經濟基礎,但惟有一樣,這樣的男人的“完美”不能屬於一個女人……

三十多歲的未婚女人都是有小白臉情結,這可不是本文下的定論,易中天 在其所著的《中國的男人和女人》中就說,那種細皮嫩肉、奶聲奶氣、多愁善 感、弱不禁風,相當女性化的男人,自古就招人喜歡。易中天說,中國女人都有小白臉情結。

事實也的確如此,女人年齡越是往上走,越是對長相 俊美的男人情有獨鍾,哪怕這類男人是“空有一副好皮囊”的“小白臉”。面對這樣的男人,有些女 人不知道哪裡來的巨大的勇氣,不惜財色,甚至私奔的念頭都有。是啊,自古沒聽說過哪個美女會心甘情願跟著張飛、李逵這樣滿身體毛渾身酒臭的莽漢跑的。其 實,這是三十多歲的女人對婚姻、家庭充滿懷疑,缺乏安全感的表現。

三十多歲的女人,雖然告別了青澀,但卻如花盛開,還未凋謝,圓潤豐盈, 有著年輕女孩模仿不了,只剩下嫉妒的魅力。特別是三十多歲女人的知性和圓 滑,讓小白臉樣的男人迷醉。小白臉沉醉於三十多歲的女人,因為依賴,讓三十多歲的女人有了安全感。似乎,三十多歲的女人在面對小白臉的感情時,掌控的能力 增強,難道就因為小白臉看上去“柔美”?

三十多歲的女人經歷的愛情、性、男人一定是風雨兼程的,愛情對她們來說,也許一觸即發,也許稍 縱即逝,可是,她們依然沒有放棄對完美愛情追求, 她們太需要可以自主的愛情,因為她們知道再也不可能像20歲的年輕女孩那樣惆悵、等待和遲疑了。

可 是,小白臉即便能給予三十大女人可以掌控的愛情,能給予她們婚姻嗎?
三十多歲的女人大多擁有不可以忽視的人際關係,擁有不能掉以輕心的職業,現實 幾乎不可能允許三十多歲的女人像20歲女孩那樣,把愛情當作惟一。 三十多歲的女人越來越現實,特別是關乎婚姻時,其實,三十多歲的女人不恐懼愧疚、焦灼和自憎,她揪心的是心靈的老化就像一條蛇,最開始隱藏在地下室晦暗的 地縫裡,然後爬進櫥櫃和化妝鏡前,三十多歲的女人很矛盾,沒有愛情的女人容易老啊!

2010年3月18日 星期四

這一生要做有錢人:賺錢是一種人人可學的技巧 How to Get Rich: One of the World’s Greatest Entrepreneurs Shares His Secrets

( 檔案太大,寄不出去,要看我另外掃瞄的十頁內容請到 BOOKS blog )


作者簡介

費利克斯.丹尼斯(Felix Dennis)

 

   費利克斯.丹尼斯(Felix Dennis)是一個白手起家的千萬富翁。他在1973年創辦雜誌社,《個人電腦世界》和《麥金塔用家》兩本雜誌在八十年代中期為他賺進數百萬英鎊。今 天,丹尼斯出版公司仍然是一家私人企業,總部設在倫敦和紐約,旗下發行的雜誌包括:《The Week》、《Auto Express》、《Computer Shopper》、《Maxim》。

   丹尼斯出版公司(Dennis Publishing)總裁費利克斯.丹尼斯(Felix Dennis)自己估計有資產七億五千萬英鎊,但由於受到金融風暴影響減為五億英鎊(折合台幣約為二百七一億元),在英國富豪排行榜名列八十八。

    他曾寫過兩本暢銷書:《半杯滿》(A Glass Half Full)和《孤狼》(Lone Wolf)。小說家湯姆.吳爾芙(Tom Wolfe)讚揚他是「二十一世紀的吉卜林」(Rudyard Kipling,英國詩人,善於運用節奏、韻律與格律,詩作由英國國家劇團在各地持續巡迴演出)。

   丹尼斯的傳奇人生曾被三個大型電視台拍成紀錄片,也被搬上外百老匯(Off-Broadway)的音樂劇舞台和英國BBC的電視劇集。各大報章雜誌關於他的報導更屢見不鮮,《泰晤士報》曾這樣形容他:「一個迷人的怪物,渾身散發出矛盾和刺鼻的硫磺味。」

   他現在的嗜好包括:飼養迷你豬(偶爾也會品嚐)、淺嚐法國紅酒、在英國鄉間漫步、委託鑄造各種銅像,以及每年閱讀大約兩百本非小說類書籍。他最大的心願是可以在英國市中心種植一大片英國特有的闊葉林。

 

書評

 

《出版人週刊》(Publishers Weekly)

 

   《這一生要做有錢人》跟你所想像的快速致富手冊完全不一樣。作者費利克斯.丹尼斯(Felix Dennis)是個詩人,他打造了一個出版王國(出版品包括《Maxim》雜誌),他希望幫助讀者至少達到「稍有錢的富豪」階段(淨資產在三千萬美元到八 千萬美元之間)。他寫本書的動機不是為了賺錢,他有四億至九億美元的財產,所以根本不需要靠寫書賺錢。反之,丹尼斯希望以深入淺出的方式告訴大家如何賺 錢,書中直率的言論,誠實的忠告,在汗牛充棟的同類書籍中實在難能可貴,價值不菲。丹尼斯的建議包括新手常犯的五個錯誤,以及專注的力量,這些看起來有點 老生常談,但因為出於他真實的經歷,加上用字遣詞幽默詼諧又字字珠璣,讓整本書變得實用而有趣。雖然作者強調正確策略的重要性,旨在幫助讀者成為有錢人, 但他並沒有因此扭曲自己的故事,也沒有美化奮鬥過程的辛酸。正如他自己所說,如果你要做有錢人,這本書對你會有很大幫助。

  《華爾街日報》亞洲版書評

 

  一本有些另類的致富箴言


  2008年06月18日

   如果馬基維利(Machiavelli)能坐在iMac電腦前編寫一部《富可敵國者論》(The Billionaire Prince),這本書與費利克斯.丹尼斯(Felix Dennis)那本《這一生要做有錢人》(How to Get Rich)可能會很相像,當然,少了些後者的詩情畫意或俏皮話。

   一臉大鬍子的丹尼斯講起話來滔滔不絕,他連高中都沒念完,卻靠1960 年代的嬉皮雜誌《Oz》和發行功夫巨星李小龍(Bruce Lee)的海報起家,建立起一個出版帝國,旗下包括一系列電腦出版物以及《Maxim》等男性情色雜誌,他也因此成為英國最富有的人之一。丹尼斯喜歡向讀 者們炫耀說,他錢多到自己都數不清,大概在4億到9億美元之間吧。「老實說,我得不出比這個更準確些的數字。」

   丹尼斯將《這一生要做有 錢人》稱作一本「反勵志」類書籍,說自己在書中講的都是大實話。他寫道:「人們讀了這本書後致富的可能性微乎其微。」他書中傳達的基本信息是,只有那些能 把自己變為工作狂、讓親者痛仇者恨的人,或是拉得下惡臉的人才有望積累起巨額財富。他說,在那些靠個人奮鬥致富的男人和女人內心深處,都藏著一絲冷酷。

    丹尼斯喜歡誇耀他樂於享受生活的個人癖好。他忠告那些做著發財夢的人,要大膽夢想、小心實踐---心中時刻懷著本分和謙卑,並把自己在1980年代末和 1990年代初幹的糗事當作反面教材:「我花了成千上百萬美元濫飲、嗑藥、尋花問柳……有段時間,我供養的情婦不下14個。我在紐約、倫敦或香港尋歡作 樂,一晚的花費就能達到三、四萬美元。」

   丹尼斯對使自己致富的雜誌業照樣口不留情,他寫道:「在這個行業,人們的主要工作就是砍倒成千 上百萬棵樹木,把它們化成紙漿造成紙,再在紙的兩面印上些文字和圖像。然後我們用狂燒柴油的卡車把製成品運到零售點,在那裡它們或許能有60%(在美國大 約是25%的機率)被賣給消費者。最後我們把那些沒賣掉的雜誌,用更多狂燒柴油的卡車運到一座工廠,它們在那裡不是被當作燃料、被掩埋或粉碎,就是被用來 製造冰箱的紙板包裝箱。」

   而在自吹自擂和打諢插科的表象下,丹尼斯這本書中卻充滿了關於如何在某一領域有所成就的冷靜忠告,其中些是老 生常談,有些卻十分精闢。他在書中大談特談毅力、耐力和專注等優點的重要性,並且十分強調執行力的重要。「如果你一生中從未萌生過偉大的想法,但卻善於將 其他人的偉大想法付諸實施,」他說,「你就能取得自己做夢也想不到的成功。」丹尼斯說,遇到危機時感到驚慌是有好處的,因為這能讓你的心思集中到那些必須 要做的事情上。如果需要屈己事人也無不可,但不要忘記:沒有哪筆交易是非做成不可的。

   事實上,丹尼斯在書中提出的告誡可能比書中的建議 更有用。何如,自己所創辦的事業一絲一毫也不能讓渡給他人,不過在進軍新業務時與他人合夥是可接受的做法,因為你隨時可以放棄這些業務。可以對員工發放豐 厚獎金,但別讓他們從資產出售中分成。別配給員工由公司付帳的信用卡、手機或轎車,因為這方面的支出成本很難控制。永遠別授權予那些與你十分相像的人,有 資格獲得授權的應是能與你形成互補的人。別跟那些狂熱追求短期效益的風險資本家打交道。永遠別借錢給朋友,要就送給人家。永遠別相信一位不願意去休假的高 級會計師(因為他擔心離開工作崗位期間,他的監守自盜行為會被察覺)。

   《這一生要做有錢人》的細心讀者會對作者「永遠別被送回監獄」的 告誡感到有些摸不著頭腦,丹尼斯在下文中對此作了些澄清---這與《Oz》雜志當年遇到的一件醜事有關,但若想詳細瞭解此事,你還需閱讀點其他材料。 1971年,包括丹尼斯在內的三位《Oz》編輯被認定犯有「污染兒童罪」,法院判處他們到倫敦西區的Wormwood Scrubs監獄做苦工。當時24歲的丹尼斯判刑比其他兩人要輕些,因為法官認定他「遠不如」其他兩人聰明,因此可以少承擔些罪責。丹尼斯當時只入獄幾天 就被釋放了。但今年4月初他接受《泰晤士報》(Times of London)採訪時,卻險些因出言不慎而惹禍上身,他說自己大約25年前殺死了一名男子,因為那人騷擾他的一名女友,丹尼斯稱自己將那人從懸崖上推了下 去。但他隨後又打電話給記者,說這只是自己的酒後戲言。

   丹尼斯的這本書也有些小毛病。比如說,他似乎認為支吾搪塞是延遲耽擱的同義詞, 文中也有自相矛盾之處。他在書中某頁告誡讀者:「要引領別人。不要被別人引領。」但翻過三頁他又大談特談傾聽員工意見的好處。可笑的是,丹尼斯在書中的一 些告誡恰似針對他自己而發的。他警告讀者,「當心那些說大話的人」。然而無論如何,丹尼斯的這本書充斥著鮮活的想法和語言,卻是不爭的事實。順便說一句, 他當前真正的寫作興趣是在詩歌方面。他已經出版了兩本詩集,他的詩句甚至被皇家莎士比亞劇團(Royal Shakespeare Company)的成員所誦讀。從《這一生要做有錢人》這本書的文辭推測,人們永遠不會把丹尼斯的詩句與他所鍾愛的英國玄學派詩作混為一談,但他的一些詩 確實文筆輕靈。

   他另一項急於推進的美學建樹是「丹尼斯森林」項目。這是一個在沃里克郡種植大片林木的宏偉計劃,志在營造一片英格蘭面積最大的落葉林,這可能是一項遲來的贖罪之舉,為的是補種那些為費利克斯.丹尼斯致富而被迫犧牲掉的林木。

 EDWARD KOSNER

 

  (編者按﹕本文作者EDWARD KOSNER曾擔任《新聞週刊》(Newsweek)、《New York》、《Esquire》和《New York Daily News》的編輯。他的回憶錄《It’s News to Me》已重新發行平裝本。)

 

為什麼一個有錢人願意花時間寫書教人致富?

 

  理由有兩個:首先,我喜歡把所知道的事情記錄下來;其次,我相信每個擁有相同智力的人,在給予足夠的動機和正確的方法下,都能成為有錢人。

    當然,我十分沉醉一邊寫書,一邊啜飲絕世佳釀(我喝的是一九八六年伊肯堡(Chateau d’Yquem)的甜白酒)的氣氛,有時候會搭配煙燻海螺肉。這種情景,就出現在我的書房內,落地窗外是大地美景,腳下就是氤鬱的山谷,遠處海港有一片棕 櫚樹,其間點綴著漁船與遊艇。更遠的西岸海灣,藍綠色的海浪拍打著紫紅色的地平線,彷彿告訴我們又一個瑰麗的晚霞即將籠罩大地。

   有一首維多利亞時代的古詩是這麼寫的:

   有錢太好了!

  有錢真的太好了!

   我身在迦勒比海岸一個名為馬斯提克島(Windward Islands)的小島上,在離房子不遠處有一間新的「研究室」,算是我的「寫作別墅」。籌建這間小別墅的目的只有一個---可以讓我安靜的寫書;當然,有時候也會在裡面創作詩歌。

   凡此種種,你應該不需要我的說明,也可以清楚的了解,要擁有這些都要錢。必須要有錢,才能心想事成。

 

   撰寫本書不是為了賺錢?

 

   賺錢當然是件好事。但我寫書志不在此,因為想靠寫書賺大錢,幾乎不太可能,所以我不打算靠寫書賺錢。按照虛擬小說製作的電影、電動或玩具,憑藉「周邊商 品」和行銷手法,偶爾可以賺進大把鈔票。但應該沒有人會購買一套名為「這一生要做有錢人」的玩具,不是嗎?(那為什麼大富翁和教人賺錢的電視實景秀可以風 靡全球呢?)

  

  這是一本共同著作?會不會請寫手代筆?

 

  本書既不是共同著作,也不會找寫手代筆,書中的一字一句皆出自我手,這點蒼天可鑑。

   書中不會出現難懂和艱澀的專業術語或地方俚語,更不會變成彌賽亞式的「自我改造」手冊,然後發行大量的影帶、光碟,或在深夜的電視廣告中大言不慚地講述 我的理念。如果你期望在書中學習如何利用咒語,或在脖子上配戴一串水晶就能成為有錢人,那真對不起,可能我要讓你大失所望了!

   透過本書我試圖告訴你,我在沒有大學學歷,也沒有雄厚資金作為後盾的情況下,如何成為有錢人,同時也會揭露我一路走來所犯下的錯誤---當中蘊含著許多不為人知的寶貴經驗和心酸歷程。最後,我會教你如何避免犯下相同的錯誤,進而邁向致富的大道!

 

   閱讀本書就能成為有錢人嗎?連帶性生活也能獲得改善嗎?

 

  首先,你要成為有錢人的機率很大,但一切要視你有沒有足夠的動機激勵!至於第二個問題,我可以很肯定的告訴你:「是的,性生活可以因為財富而獲得改善。」

   我無法帶給你快樂,也無法帶給你健康,但請相信我,我可以增加你成為有錢人的「機率」;獲得財富後,一併也會提升你的性生活品質,這是有錢人的鐵律!一旦你坐擁財富,大家都願意和你發生親密行為,這就是人性。

   金錢就是權力,權力就是催情劑。這點可以在聖經中獲得印證:「酒能使人快活,錢能叫萬事應心。」(傳道書第十章十九節)金錢不一定能為我帶來快樂,但可以讓我的性生活獲得改善。

 

   要多少時間才能變成有錢人?

 

  會比你「應得」的快一點,但比你想像中的慢一點---我無法給你一個明確的答案,畢竟致富的過程會出現諸多障礙。

    我聽過有人五年內就能成功,但不論是生活還是本書內容,很少有「捷徑」可走。正如美國知名評論家孟肯(H. L. Mencken)所言:「那些地位較低的人,他們憎恨知識的原因其實很容易理解,因為知識過於複雜---知識對他們遲鈍的理解力而言,是一種沈重的負擔, 因此他們經常找尋捷徑。迷信就像化解迷惑的捷徑,目的是把難懂的事物簡單化,甚至一看即懂。」

   孟肯說得很好,這也是我為什麼決心要在書中排除所有偽科學的外衣和術語。雖然它們可以讓我的書看起來更充實,遇到爭論點時讓我更有權威欺瞞讀者,但它們很容易誤導讀者,因為它們本身就是錯誤的組合體:難以理解的事物總會迷惑讀者!

   任何努力想達到成功的最佳基礎是,不管任何時候和環境,儘可能把學習到的知識融會貫通,並試圖避免錯誤的發生。

  

  除了閱讀本書,你還要做什麼?

 

   如果我告訴你,要做的都是一些再平常不過的事情,你千萬不要感到訝異。就像過去紅極一時的雷鬼(Reggage)歌手克里夫.吉米(Jimmy Cliff)所唱過的歌詞:「只要你願意,就可以做得到……」他成功做到了,相信你也可以。關鍵在於你願不願意,並要「一次又一次的不斷嘗試!」關於這點 稍後會進一步探討。

   簡而言之,你要相信「如果我願意,就可以做得到。」過去,我是一個靠救濟金度日的嬉皮(Hippie的音譯,是用來 概括一九六○年代至一九七○年代期間,西方國家反抗習俗和當時政治,過著頹廢生活的年輕人。他們透過吸食毒品、信奉神秘主義改變內心和對抗社會主流),住 在連尿壺都沒有的破屋裡,甚至繳不起房租,也不知道明天要怎麼過---卻讓自己成為有錢人!我不是什麼商業奇才,這一點,我的競爭對手樂於為我作證!

   諷刺的是,我卻比競爭對手有錢!

 

   我是怎麼做到的?

 

  研讀本書,自己找出答案!

 

   需要徹頭徹尾的閱讀本書嗎?

 

  不,你只要閱讀你想要閱讀的部分。做些筆記,記下你想借鏡的內容,並按照你當下的處境或個人特質加以實踐。或完全不做筆記---只聚焦在你喜歡的句子和例子上,並仔細參透。

  一本書就是一種工具,而非書架上的裝飾品。你不必完全認同我的所有觀點---追求銅錢臭的過程,不可能只有一種方法。

 

   本書和其他教人如何成功的書籍有何不同?

 

  很簡單,最大的分別在於,我不是一個江湖術士,更不會自稱是一個「奇蹟的創造者」。寫書是我的興趣之一,而非只為了賺錢。畢竟在賺錢這個領域,我根本不需要再證明什麼!因此可以說,我的書會儘可能的完整和真實。

   此外,除了本書以外,我不會再推銷售其他相關的周邊產品---例如推出續集或第三集,或發行一系列的光碟和影帶搭配銷售。在本書中,我要一次性的揭露所有致富之道。

   我不是靠撰寫教人致富的書籍成為有錢人,也不會把牙齒弄得像珍珠一樣潔白,穿上動輒數萬美元的西裝,在電視棚內,假裝親切並愉悅的走到掛著「相信我就可以獲得一切」的麥克風前,對著台下崇拜自己的「信徒」滔滔不絕!

   我用我的方式成為有錢人,這個方法就是不斷犯錯,一個接著一個,並且從中學習,或許你會認為這種方法很老派。

   我想和你分享的絕大部分內容,都是如何避掉錯誤,而非我的成功。記住,我不是一個江湖術士。我只是一個在現實世界靠著自己的努力而成為有錢人的樣板,而不是頭髮吹得服貼體面,一心想從你口袋撈錢的黃鼠狼。

  

  我到底多有錢?

 

  老實說,我也不知道!真正有錢的人可能無法回答這個問題。我沒有把所有資產兌換成現金,也不清楚它們價值多少錢。我想,我的財產在稅前淨值大約是四億至九億美元之間,這是我能給你的最接近的答案!

   我有五楝房子、三間別墅、高級轎車、私人飛機(飛機是用租的,不論飛不飛,租飛機比自己買飛機更划算),還有成千上萬英畝的土地、牆上掛滿名畫,我的小圖書館內典藏著許多原版名著,院子裡放滿銅像。管家、私人司機、理財顧問和其他工作人員都隨時跟在我的後面。

噢!我差點忘記地窖裡的陳年佳釀!

   當然,我也有一點負債,大約三千萬美元!有錢人總會有某程度上的負債,因為可以透過這種方式避稅---但我不是一個喜歡斤斤計較的人。事實上,我會記得那些資產負債表,並分期攤還最低的金額。

    不過,我既不會駕駛飛機,也不會開勞斯萊斯或賓士轎車。我既沒時間也沒有意願去學。就在十多歲時,我就堅持要坐朋友的順風車,而且會跟朋友說:「你不了 解,我天生要被人載。」以前我和朋友都認為這是在耍嘴皮子。現在,我有點納悶,是不是我當時已經預知或至少察覺我會成為有錢人。

   再多一兩個問題---我們就回到正題。

  

  什麼人才能成為有錢人?

 

   這是有趣的問題,著名作家費滋.傑羅(F. Scott Fitzgerald)曾說過:「我告訴你什麼叫真正有錢人,他們不同於你和我。」我想,他要表達的意思是,有錢人會表現出某種特質,使他們與窮人有所不 同!海明威(Ernest Hemingway)對這句話的回應是:「是的,有錢人就是與眾不同,他們坐擁很多財富。」這就是典型的海明威,但他機敏的回應並未能完全令人感到滿意。

   就像家中的老大總會散發出一種自信一樣,按照我的觀察,這並非絕對,但至少符合大多數的情況。不管是與生俱來,或透過後天努力的學習,有錢人的身上也明顯存在著自信的特質。

   你可以從他們走進陌生旅館或餐廳的方式就辨別出他們,也可以在商場看到潑辣的貴婦與名牌服飾店的店員討價還價的身影---這並不是一般職業婦女的作風,她們對這種事很反感,即使她們比貴婦更需要獲得折扣。

   同樣的,你也可以在有錢人的小孩身上,發現與眾不同的特質,他們相信這個世界是為他們的好處而創造的,金錢讓他們有種不在乎的態度,這也是有錢人最不討喜的特質!

   十七世紀,英國共和黨有個叫理查.蘭波(Richard Rumbold)的人,在上斷頭臺之前說道:

   我無法相信,上帝會派遣少數人來支配世界,而大部分人卻等待被他們支配!

   是的,親愛的讀者,我也不相信這種事情會發生!

   不管有錢人有什麼特質,任何不屈不撓想變成有錢的人同樣可以擁有這些特質。我認為,關鍵在於自信。自信和不可動搖的信念,讓我們可以勇往直前,最後擠進有錢人的行列。

   所以,以管窺天也可能有用;沒有用處的東西也可能派上用場;厚臉皮也能起作用。耐力是非常重要的,當最好的朋友嘲笑你、心愛的人對你感到絕望,其他人冷眼旁觀對你竊竊私語、大家半帶敬畏,半帶輕視時,你還要能努力堅持到最後。幸運也有幫助---只要你不刻意追求。

   什麼人才會成為有錢人?我想,答案可能是:不是那些想要或那些需要金錢的人,而是那些一心想要做有錢人的人---不管代價是什麼!

  

  成為有錢人最大的迷思是什麼?

 

  首先要說明的是,想成為有錢人不能期待「意外」之財,或「我只想做自己喜歡做的事,並希望某一天一覺醒來就變成有錢人。」等等的期待。這種事情有可能發生,但以我的經驗而言,機會微乎其微!

   有些人善於掩飾對金錢的慾望;有些人則會把他們對金錢的慾望赤裸裸的展現出來,在言行舉止中表露無遺,通常這種人人們都不喜歡跟他們共渡假期。而不管多麼會掩飾和偽裝,都改變不了一個事實,有錢人都是靠自己的實力賺取財富。

    第二個迷思就是,有錢人會有個「絕佳創意」可以讓他們財源滾滾。儘管獲取財富是建基在一個可行的「絕佳創意」,而非來自「意外」,但這仍是一個陷阱,因 為只符合部分的事實。我們隨時都可以發想出一些「絕佳創意」,像我就想過一種可以射出蜘蛛網的「蜘蛛槍」,藉以網住或黏住夜半闖空門的小偷,卻不至傷害他 們。你認為這種東西會被量產嗎?應該不會吧!

   堅持到底和執行力,比「絕佳創意」要來得重要千百倍。事實上,如果完美執行,有時候創意是什麼就變得不那麼重要。如果你想做有錢人,就不要枯等靈感從天而降,而應該努力去賺錢!

   最後,我認為最具破壞性的想法是,要做有錢人卻有這種論調:「在六零年代可能還可以,時代不同了,同樣的方法已經行不通。」

   或許部分是對的,但你還是可以運用過去某些致富的方法。時代會改變,但人性不會,金錢的誘惑仍舊籠罩在渴望並決心致富的人身上。你身邊應該有許多例子,他們並非出生在六零年代,這就說明了這是一種不實的想法。

   如果你認為這種方法做不到,瞻前顧後,不加以行動,最後可能落得一貧如洗,就這麼簡單。

  

  有錢最大的好處是什麼?

 

 

  金錢能夠給我生活中許多寶貴的東西。

   金錢能夠給我什麼寶貴的東西?答案很簡單,就是時間。

    時間。如果我有錢就有閒,就可以做自己喜歡做的事---閱讀和寫詩;或靈感突如泉湧時,就有時間奮筆疾書;興致到來時即可出去旅遊,或到林間漫步、欣賞 名畫、沉思、三五知己把酒言歡和追求自己喜歡的人,這都需要時間……有了時間,我幾乎可以做想要做的事。但日復一日被困身在工廠或辦公室,成為別人賺錢的 機器則是另一回事。

   這就是錢的好處!也是為什麼你會選擇本書的原因,有了錢,你就可以做想做的事。之後,你可以選擇略過前言,這部分主要探討你希望可以多有錢。


 當然你也可以購買本書,連結在此:

這一生要做有錢人:賺錢是一種人人可學的技巧

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健保費憑什麼漲? 健保黑洞形成的四大主因 (商業周刊 第1165期 2010-03-22 )

全民健保會不會倒?根據中央健保局於今年三月四日提出的精算報告,若現行保險費率維持不變,到民國一百零四年,全民健保的累計虧損將高達新台幣四千八百四十一億元,正式超越當年度的保費收入;也就是說,再過五年,全民健保恐宣告破產。

雖然,台灣的健保制度連諾貝爾經濟學獎得主克魯曼(Paul Krugman)都讚不絕口,但事實上,其財務狀況慘不忍睹。

全 民健保自民國八十七年,也就是開辦的第四年起,就處於「支出大於收入」的情況(八十九年除外),縱使於九十一年,健保局一度調高保費(由四.二五%調整為 四.五五%),「寅吃卯糧」仍不見改善;到九十六年,全民健保的安全準備金已全數用罄,累計盈虧自此由正轉負,從此再不復返。

什麼原因?外界將矛頭指向「收費不公」,然而,若從高達近三千億元的健保黑洞形成原因來看,健保局的管理不善,才是首害。

虧損原因一:詐領健保費 連男人也可以摘子宮

當中,最大一項是「醫療院所詐領健保費」,高達一千六百四十八億元,這指的是,以救人為職志的醫師,竟然是造成全民健保虧損大洞的頭號戰犯。

有 多嚴重?從民國九十四年至今,平均每一百家健保特約醫療院所就有約五家遭查獲違規,堪稱高犯罪率。再根據監察院最新的報告,過去十一年來,健保局應追回的 不肖醫療院所詐領健保費用,總計達一千六百七十七億元,至今卻只追回二十八億六千九百萬元,等於平均一年才追回約二億六千萬元,成功率不到二%。

不肖醫療院所如何A健保費?最常見的是,同一天多次刷民眾的健保IC卡,再錯開日期申報;或者,有些患者明明未住院、未檢查、未開刀,醫院卻申報費用;甚至連醫學中心級的高雄醫學院附設中和醫院,都曾有婦產科醫師涉及為「假病人」誇大病情動刀。

台灣醫療改革基金會研發組長朱顯光表示,勾結安養院,是醫療院所詐領健保費的另一做法。有些醫院預先收走整間安養院老人的健保卡,再去刷卡,假裝老人做了 復健治療;曾經發生的荒誕情形還包括:醫師明明住院還能看診、同一顆牙拔了好幾次、男人拿掉子宮、健保IC卡持有人出國還能看病……。

對此,健保局的說法是:「稽查人力有限」,然而,這「有限的人力」,在過去的十一年間,可以成功揪出高達千億的詐領案,為何追討不回?

「貓明明已經看到老鼠在那了,偏偏就是不抓。」一位學者直接點出健保局稽查單位的不作為。「若不是(健保局)放縱,就是有勾結。」

而且,醫改會統計,從健保局發現違規、查證屬實、公布,再到實際處罰,至少要花上三年半,「懲罰曠日廢時,才會讓不肖醫師有恃無恐。」醫改會執行長劉梅君直指;甚者,即使遭停約、終止特約,一些違規遭舉發的診所也不怕罰,因為只要診所換個名字,還是可以申請健保給付。

諷刺的是,這種惡習已存在十多年,卻直到今年三月十一日,衛生署長楊志良丟出辭呈的三天後,健保局才提出「永不特約累犯違規醫師」及「多次違規醫療院所,同址永不特約」等方案;問題是,這還得仰仗立法委員們全力修法通過,才能真正落實。

虧損原因二:藥價黑洞 醫院藥價差達二五%

健保虧損的第二大元凶,來自藥價黑洞,包括兩類:一、醫院藥品定價過高;二、學名藥(專利已過期藥品)的採購價格偏高。前者指的是醫院向藥廠買藥品時,大賺一筆差價;後者則是醫院買來的藥太貴了。總括一句就是:醫院愛賺錢、愛當冤大頭,還要求健保局加乘埋單。

目前國內醫院的藥品定價有多高?舉加拿大為例,政府明文規定院方只能收取一五%的藥價差,台灣卻達二五%,這筆費用若能省下來,健保局每年就可省下一百二十億元。

要如何改善?上週才辭官的楊志良曾以學者身分提出建議:除長期慢性病用藥仍照常給付外,一般門診用藥全部取消,由民眾自行拿處方箋至藥局買藥,如此一來,便沒有所謂的藥價差問題。只是,在醫院不願放手下,真正落實「醫藥分業」者少之又少。

而 現今國內學名藥的採購價格又是多高?再比較國外例子,美國對學名藥的採購價格,是專利藥的最多六成(這還是專利過期隔年的價格,之後會再要求降價),反觀 國內,學名藥的採購價格是專利藥的九成。或許有人會說,各家醫院對各類藥品的採購數量不同,若量少價格當然較高,但若今天將採購者改成健保局,而不是各醫 院,情況自然有所改變。只是,如此一來,醫院無法從中賺取藥價差,健保局統購此提案,當然再遭反對。

虧損原因三:重複給藥 亂開藥,台灣洗腎第一名

造成健保虧損的第三個原因是:重複給藥的情形浮濫,這在老年人身上尤其常見。

根 據健保局統計,台灣六十五歲以上老人,每人每年醫師會開出七至十三種藥,當中五種是重複,而導致重複給藥的主因,就是重複看病。一位老年人若有多種疾病, 骨質疏鬆要看骨科、高血壓要看心臟內科、糖尿病要看新陳代謝科,若糖尿病引發白內障,還得加個眼科,而常見的情況是,這位老人多半要跑上四個專科,結果就 是,四個醫師恐會重複開藥,不只對病人不利,更造成醫療資源浪費。

國防醫學院藥學系教授黃旭山即指出,有位大陸醫界人士曾跟他說,「台灣健保那麼便宜,但你們的平均壽命也沒有比我們多很多。」黃旭山分析,台灣健保制度提供的便利性世界聞名,民眾隨時可以看病,但看了病就開藥,也導致台灣洗腎率,同樣是全球第一。

對 此弊端,健保局直到今年三月十一日才提出四項解決方案,包括「要求慢性病患就醫時,須攜帶藥袋」、「多重慢性病患可要求醫院提供整合性門診」、「全年就醫 次數超過百次,健保IC卡將遭鎖卡」與「藥事人員主動居家輔導正確用藥」。但其實,「健保局只要善用耗資四百億元建置的健保IC卡系統,強制醫療院所登錄 就醫及用藥紀錄,就能有效解決這些不必要的重複治療及開藥。」台灣醫改會研究發展組副組長黃經祥提出釜底抽薪的解決方法。

虧損原因四:幽靈人口 移民也能回國看病

其他的虧損黑洞還有:北、高兩市積欠健保補助款與「幽靈」 人口盛行。前者算是初步獲得解決,如台北市政府已於去年提出還款計畫,預計自今年起分五年度還清欠款。而所謂的「幽靈」人口,是指已移民國外者或大陸的台 商,只要仍有戶籍在台灣,並向當地區公所繳交最低額度的健保費,就能吃健保一口。這雖遭詬病已久,但現行健保制度是:「凡如期繳交健保費者,就得享有健保 看病權利」,要完全制止並不容易。

健保局分析發現,每年有近一萬二千人專程返台復保就醫,總醫療費用逾一億元,其中約三分之一是治療牙疾;回台一次就用掉超過五萬元醫療費的,則至少有兩百人,這些短期返台復保後就醫者,平均每交一元健保費,全民健保就得為他們支出一.七元的醫療費。

全民健保該不該救?答案當然是肯定的。只是,到去年累計虧損已將近六百億元的全民健保,已如同躺在急診室的重大傷患,要救活,絕對不只是增收保費(為其輸血),更重要的是節制醫療浪費(止血),否則,不管健保費如何調漲,調漲多少,仍將是無底洞。

總而言之,解決現存健保管理不善問題,才是當務之急,光是討回不肖醫師詐領健保費,就足以讓全民健保至去年的累計虧損一筆勾銷;若政府一味的想調漲保費,卻不革除沉痾,只會招致人民更大的反彈。

延伸閱讀:不肖醫師是健保虧損最大元凶
——健保黑洞形成原因

地方政府及投保者積欠保費869.3億元
占30.8%

不肖醫師詐領健保費1,648億元
占58.3%

藥價黑洞約200億元
占7%

重複給藥浮濫約100億元
占3.6%

「幽靈」人口看病逾10億元
占0.3%

註:台北市政府已於去年10月23日提出還款計畫,預計自今年起分5年度還清欠款 資料來源:監察院、醫改會、民間健保監督聯盟 整理:蕭勝鴻

延伸閱讀:二代健保不上路,保費負擔永遠難公平

原有的健保收費機制,是依照每人每月薪資所得的固定比例扣款,許多富人的月薪極低,但收入頗豐,因此造成有錢人所付健保費甚至較一般中產階級要低。

因 此,健保局於兩年前提出一.五代健保概念,除維持以薪資所得收取保費外,另外再按個人「非薪資所得」(包括租金、股票投資所得、利息所得、版稅、演出費用 等)加徵保險費,須多繳保費者,包括高獎金、低底薪的業務員、包租公、演藝人員、股市大戶、名嘴等,但實際上真正衝擊最大的,仍是中產階級,尤其是每年等 待年終獎金、股利分紅的上班族,費用反而增加。

現今楊志良與行政院長吳敦義所爭執不下的,仍是一.五代健保的範圍,差別只在於雙方對於調高保費的分界點,是否該以月薪五萬元為基準罷了。

真正公平的健保收費機制,是健保局目前正規畫的二代健保,這指的是,未來全民健保的收費對象,將由個人改為家戶,之所以公平在於,即使政府是以月薪五萬元作分界,但說不定領五萬多元的人還得養父母、妻小,結果負擔更重,以家戶為單位,才能解決健保收費不公問題。


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2010年3月15日 星期一

購屋大學問 交通便利為民眾最在意的條件

相信大家都聽過「台北居,大不易」這句話,因為高房價讓一般上班族根本買不起台北市的房子。儘管政府要興建平價住宅讓「住者有其屋」,但地點偏遠交 通成為問題;北市府明年想開徵豪宅稅抑制房價,但房仲業卻認為這是政府間接幫豪宅背書,房價反而會漲一到兩成。由此可知,「房事」不僅是每個人人生中的重 大目標,也是政府所在意的課題。

不過除了房價之外,一般民眾在購屋時最主要的考量點是什麼?波仕特線上市調網 (http://www.pollster.com.tw)就在2/1針對了「當您要購買房子時最優先考慮的因素為何?」進行網路民調,結果顯示有 26.97%的受訪者表示最在意「交通便利性」,其次是「房屋每坪價位」23.12%,第三位則是「所處學區、地段」15.89%,「未來增值空間大小」 則以11.44%為居第四,第五為「房屋風水好壞」4.09%,「建商評價好壞」則以3.19%位居第六等等。由此可知,房價其實不是購屋族最在意的因 素,因為購屋知前原本就會依據自己的能力去選擇看屋的地點,反而是房子周邊的交通是否便利成為最大考量,因為交通方便生活機能才健全,同時上班通勤也減省 許多時間,而且交通便利的地方自然也是房市熱銷的地點,更不用擔心房子未來拋售的價錢問題。

已婚族群較在意學區問題

從 婚姻狀況進一步分析則可以發現,雖然未婚及已婚的受訪者購屋時都以「交通便利」(未婚28.24%,已婚24.61%)跟「房屋每坪價位」(未婚 22.90%,已婚23.28%)為主要考量,不過已婚族群對於「所處學區、地段」的比例明顯比未婚者高出許多(未婚13.83%,已婚21.51%)。 已婚族群需要考慮到未來孩子的教育問題,這時候房子所處的學區是否優良、當地的學校名聲如何,都會成為購屋考量的因素,不過未婚購屋就比較沒有這方面的顧 慮,只要是交通便利、房價在合理範圍,就會有購買的意願。

年長者最在意房價

從 年齡層分析可以發現,愈年輕的受訪者愈在意「交通便利性」(15-24歲28.50%,25-34歲27.64%,35-44歲26.06%,45歲以上 20.45%),年輕族群因為都還在上學或者工作,若是住宅旁就有大眾運輸工具或者能夠短時間就到達學校或者公司,當然會提高購買地區住宅的意願。反觀年 長者則有許多是已經退休,待在家中的時間較多,比較沒有交通上的考量因素,這時候,「房屋每坪價位」就成為了年長的族群最在意的焦點(45歲以 上,26.52%)。因為若是年紀較大時才購屋,就必須考慮到購屋之後是否會造成生活上出現問題?是否會影響到退休生活等等,加上年長者沒有交通或者學區 等等因素的考量,不需要買在精華地段,那麼房價是否合理更成為關注的焦點。

此 調查針對波仕特線上市調網15~65歲有購買房子意願的會員進行問卷調查,回收有效樣本為1,661份,調查時間為2010/02/01,在95%的信心 水準下,正負誤差為2.40%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會 員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。


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2010年3月12日 星期五

全球首富換人 史林擠下蓋茲

美國富比世雜誌(Forbes)最新全球富豪排行榜周三出爐,墨西哥電信大亨史林擠下雄踞榜首多年的微軟創辦人比爾蓋茲,成為全球新首富,他也是1994年以來首位非美籍的全球首富。

     今年共有1,011位身價超過10億美元的富豪躋身富比世全球富豪榜,高於去年的793人,但仍少於2008年金融海嘯爆發前的1,125人。

     值得注意的是,亞洲竄出的億萬富豪人數更甚以往,今年新進榜的97名富豪當中,62位來自亞洲。富比世表示,亞洲億萬富豪人數從1年前的130人躍增到234人,主要拜該地區的經濟和股市表現強勁所賜。

     尤其中國今年榜上有名的富豪達64人,是進榜富豪人數第2多的國家,僅次於美國。若將香港25人及台灣18人合計在內,兩岸三地總計107名富豪上榜,佔富比世全球富豪榜十分之一。

     兩岸三地進榜名次最高的富豪為香港首富李嘉誠,以210億美元資產總排名第14。中國首富則為以70億美元排名第103的娃哈哈集團董事 長宗慶后。至於台灣入榜的前5大富豪分別為:鴻海集團郭台銘(全球136名)、富邦集團蔡萬才與家族(166名)、旺旺集團蔡衍明(197名)、廣達集團 林百里(342名)和聯邦集團林榮三(421名)。

     美國仍是最多富豪入榜的國家,共計403人,佔富豪榜40%,但與去年的45%相較下滑。俄羅斯以62人排名第3。

     今年榜單反映出,隨著經濟復甦回溫,這些富豪又讓金融風暴狂襲下失血的財富重回口袋,今年前10大富豪的財產總值達3,420億美元,多於去年的2,540億美元。

     掌控拉丁美洲最大行動電話公司America Movil 的墨西哥電信鉅子史林(Carlos Slim),以535億美元身家從去年的第3名躍升到第1,擊敗去年榜首比爾蓋茲成為全球新首富。這係蓋茲1995年以來,第2度拱手讓出首富頭銜。

     投資大師巴菲特落居老三,排名第4與第5的為印度信實工業董事長安巴尼(Mukesh Ambani)與印度鋼鐵大王米塔爾(Lakshmi Mittal)。

     6到10名分別為甲骨文執行長艾利森、法國LVMH集團執行長阿諾特(Bernard Arnault)、巴西礦業大亨巴提斯塔(Eike Batista)、西班牙服飾零售巨擘Inditex SA創辦人奧蒂嘉(Amancio Ortega)及德國超市業者阿布瑞克特(Karl Albrecht)

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2010年3月10日 星期三

黑幼龍:不說出口,會感到遺憾的一句話

中華電信決議要民營化之後,舉辦了很多班的卡內基訓練。練習「感恩」時,一位參加課程的副處長,選擇向母親表示他的感謝,隔週,他跟我們分享成果。

這位副處長的母親住在屏東枋寮。飛回老家後,他起初說不出口,最後終於鼓起勇氣對媽媽說:「媽媽,您實在很辛苦,真的好感謝您把我們幾個兄弟帶大。 您看,大家都小有成就,您好了不起。」他的母親已經八十歲,患有骨質疏鬆症,身體又瘦又小。她聽了這番話,整個人靠在牆壁上,感動地一直哭著。

這位學員過去抱著媽媽,他說,這是他一生中最美好的一剎那。他講著講著就哭了,大家聽了也覺得好感動。

對那些愛你的人、幫助你的人,你有多久沒有抱抱他們、對他們說出心中的感謝?大聲地說出來吧,你一定也能像這位處長一樣,經歷那麼美好的感情交流。

我要用下面的這個既甜蜜又傷感的故事,作為結束。

保羅夫婦是我們卡內基同事中的模範,他們夫妻倆感情好得不得了,都已經是四、五十歲的人了,在同事面前還是有說不完的話,完全就像熱戀中的情侶。有一次他們來台灣出差,保羅送花給太太,我們以為那天是結婚週年或生日,他說都不是,他那天就是想送花。

很不幸的,有一天早上,保羅摔了一跤導致心臟病發,很快就過世了。出殯的時候,許多人向保羅的太太致意,在我前面有一位同事好心想安慰她,同事說:「你們平常溝通得這麼好,你心�所有的話,保羅一定都知道,不要難過。」

說完話,同事就要走了,我看到保羅的太太拉著他的手沒放,同事也停下來。太太告訴他:「你錯了,如果保羅還活著就好了,我還有好多話沒告訴他。我最想說的是,感謝他把我從一個不懂事的女孩子,變成今天這樣子,但是我已經沒有機會說了。」

一對人人羨慕的夫妻、溝通的模範,都還有這樣的遺憾。但願我們每一個人,都能及時向自己想感謝的人,說出心中的那句話。因為,這可能是你的最後一次機會。

如果今天是最後一次相遇,有什麼話是你覺得沒有告訴他會遺憾的?

你的這葉波菜會是什麼?

當我和別人起衝突時,我常會反過來想一想,自己是不是做得對、做得好,因為,每個人都有一葉菠菜。為什麼這樣說呢?這是一個故事給我的啟示。

美國一家連鎖店老闆到卡內基來演講,他說了一個故事。他在餐廳吃飯時,隔壁桌有對情侶,正有說有笑地用餐,男士的位子面對他,女士則背對他,兩個人 顯得非常陶醉。忽然間,這位男士不講話了,一直看外面或低著頭,他覺得奇怪,為什麼剛才還那麼熱絡,現在氣氛馬上變了?他好奇繞過去看那位正在講話的女 士,原來有一片殘留在牙縫的綠色菠菜,遮住女士原本雪白的牙齒,她一張開嘴,看起來就像少了一顆牙,像巫婆一樣。女士不自覺,仍然一直講話,這位男士卻不 好意思正視她。

我們都有那麼一葉菠菜,自己沒有意識到,卻讓別人難以接受。只是,每個人的菠菜不一樣,在某些人身上是不好的生活習慣,有些是態度,有些則是做事方式。

有一位已經去世的神父,終身奉獻天主,熱心為人服務,但是他有個習慣讓許多人不舒服。他打完電話從來不說再見,每次雙方講得非常愉快,說了下次再連 絡,對方就只聽到「砰!」一聲,然後電話斷線,讓對方覺得好像還沒講完,就面對一片寂靜。但是,關於這個缺點,從來沒有人提醒過他。要是他知道自己這葉菠 菜,多好!

你的這葉波菜會是什麼?


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2010年3月9日 星期二

不跌價 不買房!商業周刊 第1163期 2010-03-08

「股票還有漲漲跌跌的,樓市怎麼就一直漲呢,前兩天報紙上說,樓市有可能下跌,馬上就有人出來說話了,說上海的樓市才剛剛進入春天,還春天呢……,都漲成這樣了,這要漲成夏天了,我們是不是都不要活了?」

你是台灣的受薪階級嗎?上面這段話,你感覺好熟悉嗎?把上海換成台北,是不是就變成了你的心裡話?

上海、台北,兩地相距六百九十公里,但兩邊的受薪階級,想在城市擁有屬於自己的殼,所感受到的購屋壓力,心理距離卻是零。

去年七月,上海電視台播出以屋奴為主題的電視劇《蝸居》,形容上海房價進入春天這段話,正是描述中國都會上班族面對房價飆漲的苦悶,播出四天即創下收視率歷史新高,引起眾人共鳴。

劇中男女主角終究打拚到了自己的殼。但付出的代價是,「每天一睜開眼,就有一串數字蹦出腦海:房貸六千,吃穿用度兩千五,冉冉上幼兒園一千五……,這就是我活在這個城市的成本,這些數字逼得我根本來不及細想未來十年。」女主角郭海萍說,「我房子,就是我的墳墓!」

上海受薪階級用電視選台器,表達被高房價綁架不滿;台北這頭,用滑鼠敘說一樣心聲。就在《蝸居》紅遍全中國之際,去年底行政院研考會公布網路舉辦的十大民怨票選,「高房價」居全台民怨之首。 你被高房價綁架了嗎?

過熱警訊一一亮燈,別再咬牙追高

台北的房價有多高?

根據政大商學院與信義房屋共同編製,反映房價波動的「信義房價指數」,○九年第四季,北市該指數攀升至二百二十的高點,以一九九一年為基期的一百起算,十八年來北市房價平均漲幅達一二○%,站上歷史新高。

今年一月二十八日,國有財產局標售仁愛路、羅斯福路的住宅和商用地,每坪得標價分別為六百七十九萬元和七百一十九萬元,雙雙創下全台新天價,台北市的房地產行情,讓人跟《蝸居》女主角郭海萍有同樣的恐慌,深怕:「現在的房價沒有最高,只有更高,不斷的更高。」

面對高房價,感覺買不起,但又怕房價一直漲,現在不咬著牙買,以後更買不起。這是你的心情嗎?那麼你就是已經心理上被高房價綁架了。

來看看實情:房價看似衝高,房屋成交量卻開始反轉。○九年第四季,北市「信義房價指數」飆至二百二十新高點,然成交量卻是過去一年來首度下滑,約五%。五%,看似不大,卻是對大台北房價提出第一個警訊:就如同股市的價漲量縮,意味著買盤開始縮手,不願繼續追高。

過 去看好房市的專家,看法也有轉變;去年三月接受本刊專訪時,曾建議投資房地產優於死抱現金的惠譽信評資深副總經理李信佳,現在即端出房價過熱的警示報告。 他指出這波房價急漲,已從北市外擴到北縣,一、二、三線產品齊漲,用股市語言比喻,不只台積電、中鋼績優股漲,小型股、投機股也跟漲,是「典型末升段行 情。」

「急漲,是這波房價揚升的特色。」信義房屋企研室經理蘇啟榮指出,這波房價漲幅之速,過去二十年台灣地產史僅見。

台 北市建築開發商業同業公會理事長吳寶田即直言,「房價漲這麼快,不是好事。」過去半年,吳寶田領軍的麗寶建設,已不參與公開土地標售,「何必進場陪投機客 玩?」他說。就連在房價漲幅溫和的台中地區,專營豪宅客層的由鉅建設董事長林嘉琪,去年十月就表示無法認同七期持續飆高的房、地價。

此刻進場追高,風險可能遠大於投資機會。想在大台北買屋的首購族或換屋族,要想避免被高房價綁架,首要是得懂得破解五大高房價迷思,降低資訊不對稱風險,才是進場前必備的護身符。

迷思一:資金有如洪水滾滾
真相:ECFA利多出盡後恐現賣壓

這是許多建商對購屋族祭出的第一張牌,恐嚇你:北市門牌賣一塊少一塊,北縣再不買就等著住基隆海邊,因為熱錢有如洪水般滾滾而來,彷彿抱著現金把房當青菜買的大爺,下一秒就要殺進接待中心。但真相是如此嗎?

確實,金融海嘯之後為了救市,全球央行大舉釋出貨幣,熱錢大舉湧向亞洲等新興市場,根據央行引述全球金融研究所最新預測報告顯示,全球今年約有七千二百二十億美元的民間資金將流向開發中國家,將比二○○九年大幅增加六六%。

「這波亞洲資產急漲,完全靠資金面拱上來的。」李信佳提醒,全球經濟成長靠歐美支撐,中國靠內需帶動成長剛起步,歐美房價還在走跌,顯示基本面仍未復甦,房價只是暫時搭上資金的順風車,「資金潮必定是短多因素,這部順風車已足足跑一年半,能永遠不轉向嗎?」李信佳認為。

尤其,這波資金潮還來自於兩岸關係破冰的推動,當和平紅利實現,即兩岸最快今年五月正式簽署ECFA(海峽兩岸經濟合作架構協議),是否意味利多出盡,賣壓湧現呢?

淡江大學產經系副教授莊孟翰表示,他憂心簽訂ECFA之後,會出現類似香港九七回歸前後,靠國際資金炒樓、炒股,創造港幣七兆元市值資產,但資金退潮卻蒸發達港幣八兆元資產的情形在台北重現。

根 據香港特區統計局統計,最保值的豪宅(面積一百六十平方公尺私人住宅,約四十八.四坪),一九九七年第二季回歸前夕,站上每平方公尺港幣十四萬三千元(約 合每坪新台幣一百九十五萬元)的高峰,較前一年急漲六成,但這段漲幅從七月一日回歸起算的五季之後開始呈負值,反轉直下的跌勢持續到二○○三年腰斬水準, 直到二○○七年第三季才回彈至九七之前水準。

莊孟翰認為,兩岸簽訂ECFA,是否複製香港CEPA(更緊密經貿關係安排)榮景,房價再上一波,取決於對岸政府的態度,但投資客先行卡位待價而沽的大量成屋,已成為房價波段修正的壓力,回跌再進場也不遲。


迷思二:搶低房貸利率進場
真相:薪資水準倒退,削弱購買力

史上最低的低利環境,是和熱錢同樣推升去年房價飆漲的強力引擎。然而,在房價高峰貪圖低利率進場,最常讓購屋族掉入過度消費此陷阱中。

同樣是月繳四萬元房貸,房貸成數一樣設定七成五、貸款期限二十年,二○○○年房貸利率六•八九七%,只能買得起總價六百九十三萬元的房子,但去年房貸利率水準滑落至一•七六%,可負擔的是總價一千零八十萬元的房子。

表 面上來看,購屋族的購買力增加五成,但實際上,過去九年台北市房價漲幅高達六成,若買進的是同地段房子,居住面積不增反減;而根據主計處公布的家庭收支資 料顯示,這段期間,北市家庭可支配所得僅成長不到五%。甚至,去年全台受雇員工「名目平均薪資」為四萬二千五百零九元,較前年減少四.三一%,創史上最大 減幅,排除物價變動因素,「實質平均薪資」更倒退至十三年前。

也就是說,低利不見得意味你可以用更少錢買到更好的房子,或者你實質上有了更高購買力。

更 嚴峻的是,就連想養個「啞巴兒子」,靠租金收入彌補房貸支出的夢想也越來越遠。永慶租屋網統計,北市整層住宅租金連續七季下滑,去年第四季跌破每坪八百 元,以平均房價三十八萬八千元推算,投資報酬率僅二%,去年下半年北市房價急漲之後,扣掉貸款利率的平均房租報酬,甚至低於一%的定存利率。

尤 其是新莊、三峽等投資客搶進的區域,莊孟翰認為,以房租波段循環一○%至一五%的修正空間估算,目前已走跌約五%的租金行情,應還有五%跌幅,若加計房屋 稅和管理成本,可能讓去年進場打算靠收租養房的台北投資客,隨時存在出場壓力;但反過來看,一旦升息,當投資客壓力又增時,購屋族必有斷頭的便宜貨可撿。

農曆年假,美國聯準會閃電調升銀行貸款重貼現率,雖非核心利率,也不影響房貸成本,卻讓資金市場草木皆兵,聯準會此舉等同昭告寬鬆貨幣政策已抵折返點。

與 此同時,國內央行也悄悄啟動房市的選擇性信用管制,要求五大行庫將投資客房貸利率拉高到二%以上,並將房貸成數嚴控在六成五以下,以壓抑流入房市的資金動 能,如國內房貸、土地建築融資龍頭——土地銀行董事長王耀興即公開宣布,北市動輒一坪六、七百萬元的高價土地,土銀將不做任何融資。

這不是首例,政大地政系教授張金鶚即指出,一九八九年無殼蝸牛運動後的房價回跌,當時央行祭出選擇性信用管制,就發揮關鍵作用。

所以,不是只有緊抓低利率,才是小市民買房的唯一救贖,等對時機,還可能為你找到更佳的購屋價格。

迷思三:都更獲利空間大
真相:炒作致狂漲,風險隨成本墊高

都更效應延燒,是這波北市房價助漲的煙幕彈。台灣不動產交易中心統計,信義區老公寓從去年第三季的每坪三十五萬八千元,第四季狂漲到五十萬七千元,單季漲幅高達四成,士林、萬華也有三成漲幅;漲幅已高,此刻進場盼都更夢圓,風險隨成本越墊越高。

永 慶房屋總經理葉凌棋指出,台灣房市屬淺碟型市場,都更議題炒作過頭,已造成中古屋行情過熱,今年初他已要求永慶房仲經紀人,必須主動告知有意購入北市都更 屋的買方,至少須備足五到七年的購屋資金,耐心等待都更機會,以此做為評估投資報酬率的前提。對於持北市中古屋的賣方,葉凌棋倒建議趁上半年房市多頭賣屋 套現,因為下半年五都市長大選和升息變數影響下,市場行情必有波動。

大聲行銷總監田大權觀察,都更屋「本夢比」過高,高價搶進都更屋 面對的風險,遠高於參與都更合建的建商,原因在於,對大型建商而言,都更穩賺不賠。同時正推動超過十個北市都更案的鄉林建設執行副總經理呂理全坦言,房價 若鬆動,建商投資報酬不如預期,大可放緩都更案開發時程,甚至退場觀望。

迷思四:比起香港房價仍低
真相:台灣屬內需市場,拉抬不易

「香港豪宅一坪超過新台幣一千萬元,上海湯臣一品超過二百五十萬元,台北豪宅兩百萬只是剛起步,豪宅帶動其他房價,所有都還會跟著漲……,」這同樣是恐嚇人的話術。

張金鶚表示,香港「房屋自有率」不及五成,半數以上不動產掌握在法人和財團手上,推估實際擁有住宅的家戶更遠低於五成,多數民眾住的是政府興建的國宅,大面積豪宅三成都是中國富商前往置產,外來資金很容易拉高少數產品房價。

反 觀台灣,房屋自有率高達八八%,意指每一百戶房子,由八十八戶的家戶所擁有,學界研究則顯示,全台家戶數七百八十萬當中,約半數是「一屋族」,四分之一是 無殼蝸牛,另外四分之一則擁有兩戶以上房屋。台灣擁有自有住宅的比率高,外來資金要拉抬全面房價並不容易。田大權也認為,台灣、香港、上海產業形態、人口 結構迥異,比價之說意義不大。

迷思五:往市郊找便宜
真相:二線漲多,修正恐領跌

市中心房價高不可攀,走向市郊覓屋,用時間換取空間,這是目前另一套流行思維。但歷史經驗顯示,受薪階級郊區獵屋,萬一整體房價下修,市郊跌幅風險,遠比在市區買屋大。

根據信義、永慶大型房仲的成交資料顯示,這波房價急漲,北縣新店、板橋等,漲幅並不遜於北市的大安、中正區,在戴德梁行台灣分公司總經理顏炳立眼中,是典型的過熱指標,修正空間開始浮現。

莊 孟翰也分析,台灣過去四波房地產景氣循環,每回都是郊區房價補漲領跌。他點名,三峽、淡水、林口,這幾個新成屋供應量大的北縣行政區,「房價一定要下來, 跌個兩成跑不掉。」莊孟翰說,大台北實質住屋需求沒有成長,這些區域得靠受薪階層所得成長的基本盤撐腰,量大絕對是房價殺手,「淡水不也早有捷運,每坪十 一、二萬的餘屋現在還一堆。」

香港、日本經驗都顯示,房價暴跌吞苦果的,往往不是豪宅的投資客,而是坪數小、單價低的房貸族。

管 理大師大前研一在《質問力》一書,敘述在泡沫房價階段購屋的日本屋奴處境。在市區上班的A先生,一九九四年以三十五年貸款,買下價值六千萬日圓的房子,儘 管上班須花費一小時又二十分的通勤時間,但有自己的家總令家人高興。不幸的是,四年之後,從電車窗口看出去發現,離市區一小時內的地方又蓋了不少新大樓, 價格僅四千萬日圓,房子又比現在住的大,A先生卻無法如願換屋,為什麼?

因為六千萬日圓買的房子,四年後銀行認為只值二千八百萬日圓,更令人沮喪的是,本金加利息迄今只還五百萬日圓,想換四千萬日圓的房子,等於還要向銀行借一千二百萬圓。A先生才驚覺,除非把房子送給銀行,否則繳完六千萬日圓房貸,換來是殘值剩一半的資產。

A先生不是個案,根據統計,在日本因此被銀行列為拒貸的危險客戶,估計就有七百萬人。大前研一對此現象的評論是,日本社會之所以死氣沉沉,就是因為這批上班族深陷多重負債苦境,生活態度難再樂觀。這股負資產的壓力,加上景氣泡沫化,二○○三年甚至在香港引發自殺潮。

買房下一步:再等一、兩年
現階段要買,守住兩成議價空間

避免步上日本屋奴族後塵,台北購屋族不妨趁房租水準偏低的時候「買不如暫租」,以購買豪宅二%的資金,就可能住進市中心高價房兩年,好整以暇,等非豪宅房價回歸基本面再進場,不失為此刻購屋族解決居住問題的聰明選擇。

等的理由是,台灣過去房地產的景氣循環顯示,房價下修時間都落在市場推案高峰之後一到兩年。根據內政部營建署公布的建造執照核發戶數統計,一九九七、二○○五年的推案高峰,都埋下之後房價走跌的伏筆。

至於台北市,根據《住展雜誌》統計,被視為今年上半年最重要檔期的三二九檔期,推案規模逾一千九百億元,逼近前年五二○馬英九總統就職前,二千二百億元的高水準,然而,龐大案量供給,隔年在金融海嘯的洗禮下,隨即出現八%修正的空間(根據信義房屋房價指數試算)。

台北大學不動產與城鄉環境學系副教授彭建文表示,去年下半年的救市資金潮,使得長期推估房價走勢的指標鈍化,他建議,自住型購屋族可等一到兩年,資金退潮再進場,進行較冷靜的購屋決策。

如果亟須在現階段購屋,由於去年第四季,北市房市交易價量出現背離跡象,成交量未隨房價衝高,市場解讀追價力道恐轉觀望,因此,掌握賣方居高思危心態,擴大議價空間,也是購屋族拒當高房價冤大頭的積極策略。

中信房屋分析的有效委託物件成交資料即顯示,全台中古電梯住宅產品,今年元月屋主開價與平均成交的價格空間,至少相差了兩成以上。其中,台北、台中以及高雄,買賣方的價格認知差距,分別是二○%、二五%與二九%。

人人都希望有個殼,買房沒有錯,但唯有先調整自己的心態,才能不被恐慌沖昏頭。

「為什麼我們的人生和夢想都要拴在一個房子上呢?這樣的人生是不是太悲哀了?」《蝸居》男主角蘇淳拋出這個問號,恰可以讓我們換個心態,冷靜思考:我買房子,為的是創造幸福,還是只為了擁有一棟房子?

冷靜加上耐心,即便面對高房價,小市民覓屋,也可以有不被高房價綁架的自由。


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2010年3月8日 星期一

電子產業,懂這些就夠了! :三十天吸收三十年專業能力

電子產業,懂這些就夠了! :三十天吸收三十年專業能力

電子業是台灣目前的當紅產業之一,不但孕育了一批科技新貴,成為眾多求職者心目中的第一志願,更是股票市場興衰起落的重要指標。

  別以為只有大學理工科系畢業生才能成為科技新貴,行銷業務與財務管理也是躋身高科技產業的途徑。問題是,對於這一行的核心職能,你懂多少?對於已在高科技產業嶄露頭角,有志晉升主管的人才,又該掌握哪些工作內容?想投資電子產業的人,要如何佈局上中下游電子股?

  暢銷書《職場英語,懂這樣就夠了》作者劉國棟,擔任國內電子業高階主管三十年,以內部人士的獨到見解,精闢剖析電子業各個職掌的發展,以及電子業的未來前景。任何人想進電子業工作、想在電子業擔任主管職務,或想投資電子股,都該立刻擁有本書。

本書內附豐富圖表,複雜程序一看就懂!

  ?? 電子產業上中下游分布圖
  ?? 解讀當前台灣637檔電子股
  ?? 半導體製程圖
  ?? 液晶面板製程圖
  ?? 圖解兩兆雙星電子股
  ?? 圖解世界級大玩家vs八大電子代工集團

名家推薦

  本書可為年輕一代的電子人,縮短學習曲線。
   ~ 宏?集團創辦人∕智融集團董事長 施振榮

  詳讀本書將是瞭解台灣產業精華的第一步。
   ~ 萬寶投顧創辦人∕萬寶週刊社長 朱成志

作者簡介

劉國棟

  政大國貿系1971年畢業,同年國貿人員高考及格,但選擇進入民營電子業發展「貿易尖兵」生涯。

   始自1973年榮泰電子營業部課長,直到2006年二月初,自金仁寶集團的泰金寶電通副總退休,前後工作32年。這期間,足跡踏遍世界各地,也曾派駐歐 美十年,開拓海外市場。 作者自喻為「世界遊俠」,對成為「世界公民Global Citizen」一事,始終作為自己的一份期許,也因此對外語的學習特別著力,包括英語和日語。

  本書是作者在電子產業工作數十年的心得,要為有志進入電子產業工作的人、電子業內人士以及廣大投資大眾,描繪最清晰易懂的電子產業藍圖。

  作者退休後,還兼一份天網電子的行銷顧問差事,也繼續在寫書,並身任歐盟研究協會(EUSA)理事,參與台歐之間的事務交流活動。


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2010年3月4日 星期四

低價戰今年開打 智慧型手機將下殺至4千元商業周刊 (第1162期 2010-03-01 )

智慧型手機,今年將進入一場價格破壞的大混戰。

這場低價戰爭,由Google與宏達電率先吹響號角。一月初,第一支掛有Google字 樣的智慧型手機Nexus One在萬眾矚目中登場,這款擁有當前最快速的處理系統,配備與號稱「機皇」的宏達電HD2不相上下的手機,售價卻只有HD2的六折不到,似乎宣告高規 格、低價格智慧型手機時代正式來臨。

「如果八十萬就能擁有一台Lexus,誰還會想要去買WISH?」花旗環球證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師張凱偉說。Google的這一個舉動,可說是把所有專攻高檔價位的智慧型手機都甩了一巴掌,逼得其他人非跟進不可。

果 然,二月中,西班牙巴塞隆納世界行動通訊展(MWC)的會場上,全球智慧型手機市占率高達四成的諾基亞再拋出震撼彈,不只展示價格僅一百二十歐元(約合新 台幣五千二百元)的入門級智慧型手機,其獨家作業系統Symbian公司執行長李威廉(Lee Williams)更大膽預測,售價一百歐元(約合新台幣四千三百元)的智慧型手機可望在今年問世。

新趨勢:規格越來越高,價格走向平易近人

智慧型手機低價化趨勢蔚然成風。這些品牌大廠所搶的,是所謂入門級智慧型手機(Entry-level smart phone)的新戰場。具有智慧型手機的高規格與強大功能,售價卻走向更為平易近人,在傳統的功能手機與高端智慧型手機中間拉出了一個新的區塊。

根據市場調查機構ABI Research研究報告,去年全球兩百美元(約合新台幣六千四百元)以下智慧型手機比率已有二七%,預計五年內會再成長七成。

換句話說,二○一四年,每兩支智慧型手機將有一支會是超低價智慧型手機。

如此驚人的成長潛力,逼得年銷售量高達四億支的龍頭諾基亞,不得不調整策略,甚至不惜向手機銷量只有幾千萬支的蘋果提告。雙方從去年十月開始互控專利侵 犯,戰火從美國法院一路延燒到美國國際貿易委員會(ITC,International Trade Commission),五個月來已展開了四次近身法律攻防。
諾基亞害怕一個手機銷售量只有不到自己一○%的對手蘋果,除了是看好市調機構顧 能公司(Gartner)預估,今年全球入門級智慧型手機的產值一百八十億美元(約合新台幣五千七百億元),未來三年將成長三倍,是所有手機類別中最具增 長空間的市場外。更重要的是蘋果透過iPhone所發起的線上軟體市集為中心的新型營運模式,徹底顛覆過去諾基亞強調賣手機的硬體思維。

新模式:利用線上軟體,就能隨意擴充功能

你不再需要花大錢買一堆用不到的內建功能,也不用吃力的翻閱如辭海般的說明書,只要上網連接屬於該手機作業平台的線上市集,就能隨心所欲的用最低成本下載適合的軟體工具,既大幅降低消費者的使用門檻,又能客製化出一支屬於自己的手機。

「你看iPhone在全球賣了兩千萬支,外表看起來是同一款,實際上兩千萬支的內涵都不一樣,」政大科管所教授李仁芳說。

只要能上網自由下載、擴充應用程式,就能讓一支小小的手機發揮強大的功能,也構成了智慧型手機與一般功能性手機最大的區別,這樣成功的營運模式,讓後進廠商紛紛依循這樣的原則,變得更簡單好上手。

智慧型手機,除了講電話、傳簡訊、當鬧鐘之外,或許你會拿它來收收信、上上網、玩遊戲,但這只不過是智慧型手機的最基本功能,它甚至可以聰明到改變你的日常工作。

不斷電系統(UPS)製造廠碩天科技總經理何濂洵,靠著一隻iphone管理中國工廠所有的生產流程。

位居電源類股股王寶座的碩天,屬 於產品少量多樣的公司,不僅打品牌,又與歐美大廠競爭,何濂洵指出,碩天的生產線遠比一般科技廠商複雜許多。作業員不是只熟悉一套流程就好,而是要在三十 幾條生產線中輪替變化,一個人一天至少換兩次線,一個月下來接觸的機種多達二十幾種,每種流程都不相同。繁複度既高,出錯率也可能隨之增加。

為了解決這個問題,他把腦筋動到手中的iPhone。何濂洵找來網路與軟體部門的工程師一起腦力激盪,三個月後,工程師寫出一套符合碩天獨特生產流程的即時監控系統。

在 這套系統上,可以看到工單、產線動態、時間、速度、良率等,不只可以隨時確認產線狀況,假如出現緊急事件,系統還會自動發出鈴聲提醒,並立刻依照部門別與 嚴重程度,傳送簡訊到主管的手中,讓他們可以根據資訊即時做出判斷。「處理事情的單位馬上從『小時』變成『分鐘』,」何濂洵得意的說,生產效率提高了超過 三成。

如此一來,不必隨時守候在電腦前,只要有iphone在身旁,就算在外面吃午餐、與客戶談生意,何濂洵與其他的高階主管們都能隨時掌握生產線上的一舉一動。「現在我回家都不用帶NB,帶手機就行了。」他笑著說。

新戰局:手機、電腦、電信業者同時跳進來

蘋果iPhone帶來了智慧型手機「產業革新」,帶動整個智慧型手機產業。Google則是透過免費授權的智慧型手機平台Android系統,為智慧型手機市場帶來「價格破壞」攻勢。

「Android的出現,是智慧型手機價格下滑的重要分水嶺,」資策會MIC產業分析師林伯齊表示。

不像iphone、黑莓機等獨門獨派的封閉系統;也不像微軟要收取高額的授權金,Android最大的好處就是開放,讓所有人都可以免費使用。

這個做法,大幅降低了其他業者的進入門檻。讓過去在PC市場以低價殺出一片天的台灣雙A品牌,華碩與宏�,可以靠著Android在智慧型手機市場上強碰。

今年二月,MWC的會場上,華碩宣布推出該公司第一款Android手機A50,做為進軍歐美市場的武器;連續第二年參展的宏�總經理蘭奇(Gianfranco Lanci)則發下豪語,宣稱明年宏�智慧型手機出貨量將挑戰八百萬支。

甚至,連專做電信服務的中華電信、遠傳、威寶等硬體門外漢也來插一腳,台灣大哥大甚至在二月底推出一款價格八千九百九十九元的 自有品牌Android手機。這顯示,只要找到代工廠,任何人都可以跨足智慧型手機市場。

手機業者、電腦業者及電信業者,三方同時加入這場戰局,讓這場激烈的大戰更顯混亂。

這 場低價大浪潮之洶湧,讓過去死守高售價、高毛利的宏達電也不得不改弦易轍。一月初,執行長周永明在法說會上首度鬆口,表示不排除降低手機價格,此語一出, 馬上讓宏達電的股價一度跌破三百元,外資持股比率降到四七%,周永明還是只能咬牙堅持。財務長鄭慧明話說得明白:如果毛利率和市占率只能二選一,今年宏達 電會選市占率。

新商機:帶動行動上網搜尋服務成長

智慧型手機的普及,也將帶來 行動上網搜尋的成長。德勤(Deloitte TMT)預估,兩年內智慧型手機銷售量將超過五億支,取代PC成為使用人口最多的上網裝置;伴隨而來的行動搜尋服務商機同樣驚人,顧能預估,二○一三年, 全球行動應用程式商店下載營收可望達到二百九十五億美元(約合新台幣九千四百億元)。

《經濟學人》(The Economist)在去年十月時就指出,高價手機恐怕將逐漸失寵,取而代之的是內建熱門應用服務,但功能與介面都較簡單的平價智慧手機。「它將逐漸侵蝕 掉功能手機的市場,」拓墣產業研究所副理謝雨珊說;TMT負責人巴克(Jolyon Barker)話說得更直接:「未來的手機將只有智慧型與純語音兩種類別。」

當這些業者進入價格破壞的大混戰,受益的,永遠是消費者。未來,你將能用更低廉的價格,打造出一支專屬於你、功能更強大的智慧型手機。

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