2013年5月20日星期一

巴克莱：雅虎收购Tumblr意在提高用户参与度

2013-05-20 12:43:53　来源： i美股

北京时间5月20日，据《华尔街日报》报道，雅虎将斥资11亿美元以全现金交易的形式收购博客平台Tumblr。根据协议，Tumblr将继续很大程度上的独立运作。

虽然没有人知道确切数字，而且很多人认为此桩交易的价值过高，但是，Tumblr的迅速增长和雅虎广告技术的相结合，可能会改善用户货币化提供一个机会。此外，一些权威人士并不关心“Tumblr上存在大量色情网站”的问题。

巴克莱银行的分析师认为，此桩收购交易表明雅虎的管理团队想要在鼓励用户参与方面先发制人的意愿。显然，Tumblr应该能为提高雅虎的用户参与做出很大的贡献。要知道，创立于2007年的Tumblr作为一个简洁且轻便式的博客平台，成长表现一直不错。除了帮助用户更轻松地发布文字博客外，图片和 GIF格式的动态图也是用户生产的主要内容。Tumblr的成长速度惊人。相关数据显示，今年3月份，Tumblr的月活跃用户约1.17亿，去年同期仅为5800万。手机端用户相比去年的400万，目前已达到1200万。就在今年3月，Tumblr的博客数量超过1亿，总帖子数超过446亿。去年 Tumblr收入达到1300万美元，而今年的目标是有望超过1亿美元。

另一方面，雅虎的广告和技术平台，能够为Tumblr带来更进一步的用户货币化。

巴克莱银行的分析师“承认很难对Tumblr的溢价收购价格做出判断，这也就意味着额此次收购会让雅虎承担一定的风险。”

事实上，Tumblr这样一个慢热性的社交平台能回馈给雅虎多大的现实利益依旧是一个未解的答案。从商业化能力来看，虽然创造广告收入是雅虎的强项，但雅虎是否真能帮助Tumblr完成商业化方面的飞跃也未有明确的方向。尤其到考虑到Tumblr用户活跃度开始下降的现实情况。因此，收购广告驱动型的社交产品要比收购那些付费企业产品的风险要至少大十倍。

分析人士认为，在对Tumblr进行货币化的问题上，雅虎需要谨慎行事。